浅析我国媒介融合的发展趋势及壁垒.docVIP

浅析我国媒介融合的发展趋势及壁垒 　　摘要：随着数字化技术、互联网以及通信技术的飞速发展，媒介融合已不在是一种趋势而正在形成一种现实。报纸、广播、电视等传统媒体与新媒体的融合正在加速进行中。在一些发达国家，媒介融合已经呈现出媒介融合的新趋势。改革开放30年来，我国的媒介变革经历了事业单位步入产业化发展的轨道，要努力实现我国传媒产业更好的发展，媒介融合是其重要的一步。所以，了解我过媒介融合的现状和趋势以及所遇到的困难是必要的。 　　关键词：媒介融合；媒介形式；“三网融合”；发展趋势；壁垒 　　“媒介融合”（Media Convergence）最早是由美国马萨诸塞州理工大学的I.浦尔（I.Pool）教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，即在传媒产业领域，随着网络宽带化和文件压缩等数字技术的发展，传媒产业界限不断被突破的现象。这也是当前认同度较高的对“媒介融合”的认识。目前媒介的融合主要是媒介传播技术的融合、媒介产品的融合、媒介组织形式的融合和媒介市场的融合。当前的媒介融合主要以报纸与网络之间的融合、电视台和电台与互联网之间的互动、移动通讯与互联网的融合和多媒体融合等形式存在。 　　就我国的目前状况来看，我国的媒介融合现处于起步阶段，进程缓慢。我国的政策和媒介环境中很多因素限制着媒介融合的进程。但在全球其他国家，媒介融合呈积极走向之势，我们应在积极预测其发展方向的趋势以及前景的基础上，努力减少限制因素，加快融合的步伐。目前来看，我国媒介融合的发展趋势表现在以下三个方面： 　　（一）内容融合依旧占据重要位置 　　不论是传统媒体还是新媒体，媒体内容都是其发展的载体和销售的主要产品。在媒介融合之后，原本分属不同媒体形态的信息内容在经过数字化技术和网络终端的“加工”之后形成了形式多样化，多层次的“新产品”。传统媒体的优势在于具有大量的内容信息，而新媒体的优势在于具有快速、有效的传播渠道，二者一融合便更能发挥其优势。所以，未来的媒介融合之后，人们将接收到来自融合之后的“新内容”。 　　（二）媒介融合呈现多元化趋势 　　随着媒介融合的一步步进行，信息产业技术的不断发展和更新。媒介融合将扩宽其领域，涉及更多的相关产业。媒介融合的形式也更加多样化，这是由于信息产业并购和信息产业战略联盟的主要引导下形成的。媒介融合的跨区域性、跨媒体性、跨行业性等的融合，大大改变了媒介组织的结构和营销模式，同时也扩大了媒介影响力，促进了媒介产业融合的经济发展。另外，当媒介融合的形式多元化之后，媒介集团的并购和合并等所有权的占有也有一定的改变，这样会减少不必要的开支，获得更多的经济上的支持。 　　（三）倾向受众的人性化服务 　　媒介融合的其中一个动因便是受众的需求，所以，媒介融合最直接的受益者当属受众，当媒介融合之后，受众可以通过一种媒介获取到多种媒介所传播的信息。最直接的就是我们国家正在推行的“三网融合”，当电信网、互联网和广播电视网融合之后，人们将大大降低收看和收听的成本，更加人性化地为受众服务。媒介融合使媒介尽可能为受众提供“一站购齐”式的服务。同时，也极大地降低了信息产品的制作成本，提升了规模效益。“三网融合”将形成一个集数据、音视频及影像在内的综合的信息通信网络系统，将更大的满足受众不一样的需求，体现出媒介融合的人性化服务。 　　尽管媒介融合在全球和全国范围内一直是人们热议的话题，然而媒介融合的进程却也让很多人堪忧，媒介融合不仅需要技术的支持，同时也需要市场竞争的拉动，还有政策的鼓励等，媒介融合是一个漫长而复杂的过程，所以，在其发展进程中必然会有一些限制因素阻碍它的发展。主要体现在以下四方面： 　　（一）政策壁垒 　　媒介融合缺乏政策上的支持，要表现在对媒体的限制上。我国当前的政策体制中，并非所有媒体都有新闻采访报道权，特别是在跨地区、跨媒体的采访时，除少数中央级的媒体外，大部分媒体仍受到诸多政策的限制――网络媒体中的绝大多数没有采访报道权，不可兴办刊物、杂志和电视台；报纸虽然有采访报道权，却不允许办电视台和广播电台，都使得我国新闻媒介融合深入、多样化的发展和探索得到了抑制。 　　（二）管理壁垒 　　目前，我国媒介融合的另一个限制因素是传统媒体的管理较为落后。并没有在媒介融合时转变管理理念和思想，延续其固有的传统的管理思想。尤其是报纸、电视、电信、广播等传统媒体，就我国初步构建的媒介融合的媒体组织来看，多数都只是在一定程度上具备了媒介融合的基本框架，仅呈现了操作层面的初级融合，停留在媒介互动的层面上，而没有实现组织结构的融合，融合的深度和广度还远远不够。传统媒体要在保持自己原有的优势外，还要提升自己在整合各方面资源的能力，适应新的运营模式，完善自己的管理制度。 　　（三）利益博弈壁垒 　　在媒介融合过程