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07秋MBA市场营销作业题 李德明 编 一、思考题 1、简述市场与市场营销的含义。 2、简述市场营销观念的演变过程及对我们的启示。 3、如何理解4P到4C的发展。 4、简述企业市场营销环境的内涵。 5、简述市场调研的主要内容。 6、简述市场预测的主要方法。 7、生产资料市场与消费者市场有何区别？ 8、简述STP战略的主要内容。 9、简述市场营销学中的整体产品的内涵。 10、简述产品组合的内涵。 11、简述产品市场生命周期的特点及企业的对策 12、简述产品开发的程序。 13、简述品牌策略的内涵。 14、影响定价的因素有哪些？ 15、定价方法有哪些？其具体内容有哪些？ 16、定价策略有哪些？其具体内容有哪些？ 17、什么是分销渠道？选择分销渠道要考虑哪些因素？ 18、为什么会发生渠道冲突？如何解决？ 19、什么是促销组合？其内容是什么？ 20、简述人员销售的特点。 案例分析 第一部分 封闭式答题 （一） 某公司对其生产产品需求进行了一次全面的市场调研。按照调研计划，该企业首先进行了一次问卷调查，所发放的问卷中，问答项目达几百个，而且十分具体，回收问卷的各种答案存入计算机，进行详细的分析。此外，为了改进其刚刚研制成功的产品，还邀请消费者担当“商品顾问”，让他们试用这种新产品，然