企业管理概论1第五章课件.ppt

4.寡头垄断市场 寡头垄断是指少数几个生产者控制某种产品的绝大部分产销量，垄断了某种产品市场的市场结构。寡头垄断生产者对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用。同时，他们之间又存在着不同形式的竞争。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 寡头垄断市场的特征 寡头垄断生产者之间具有相互依存性 寡头生产者的产量和价格决策具有不确定性 寡头垄断市场的产量和价格具有相对稳定性 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第三节 市场调查与预测 一、市场调查 市场调查是运用科学的方法，有目的、有系统地收集有关市场资料，以便掌握当前状况，为研究市场变化规律、预测市场变化趋势、企业决策提供依据。 1.???市场调查的程序 主要包括调查预备、正式调查和调查结果处理三个阶段。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 调查阶段与步骤 调查预备阶段 正式调查阶段 调查结果处理阶段 ① 明确调查问题 ② 初步情况分析 ③ 制定调查计划 ④ 实施调查 ⑤ 整理、分析资料 ⑥ 提出调查报告 ⑦ 追踪调查 选择调查途径 确定调查方式 确定调查进度、人员及费用 调查表及问卷设计 抽样设计 现场收集资料 图5.8 市场调查程序 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 2.市场调查的方法 （1）观察法，指调查人员在现场直接观察而取得资料的方法。 （2）询问法，指调查人员向调查对象提出问题以获得所需信息的方法。 （3）实验法，指通过实验获取信息资料的方法。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 3.调查表的设计 （1）开放式问题，即调查表上没有拟定预选答案，由被调查者自由回答； （2）封闭式问题，即对调查表中提出的问题都设计出各种可能的答案，被调查者只要从中选拔定一个或几个答案即可； （3）度量性问题，即要求被调查者表示对某个问题的态度和认识程度。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 二、市场预测 市场预测是运用科学的方法，对影响市场变化的因素进行分析，找出市场变化的规律性，并对未来市场状况及变化趋势进行推测和判断。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 1. 市场预测的内容 市场需求预测，即预测社会商品购买力及其投向；市场供给预测，如某商品的市场销售量、市场占有率、本企业发展能力、服务能力等的预测。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 市场预测法 定性预测法 定量预测法 集合意见法 专家意见法 用户调查法 类推预测法 时间序列分析法 简单平均法 移动平均法 加权移动平均法 平均趋势法 指数平滑法 …… 线性回归分析法 回归分析法 非线性回归分析法 一元线性回归分析法 多元线性回归分析法 图5.9. 市场预测方法 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 2. 市场预测的方法 （1）定性预测法 定性预测法是运用掌握的资料，通过分析、判断进行预测的方法。常用的有集合意见法、类推预测法、用户意见调查、专家意见法等。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 用信函提供有关资料，提出预测要求 各专家 企 业 用信函反馈初步预测意见 提出对资料的要求 提供综合预测意见及补充资料 再次反馈预测意见，提出对资料的要求 第一轮函询 第二轮函询 图5.10 专家意见法 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 （2）时间序列分析法 时间序列分析法是将预测对象的历史资料按时间顺序排列，构成时间序列，然后根据变动趋势来进行预测。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 简单平均法 简单平均法用过去若干时期实际数据