着力扶持与培育福建体育培训业.docVIP

着力扶持与培育福建体育培训业 　　在“全民健身计划”的大力宣传和倡导下，能够强身健体的体育运动越来越成为生活中不可缺少的一个重要组成部分，体育消费需求趋向多样化、专业化、标准化等方向发展，终身体育的意识也逐渐得以加强。然而，当前人们对现代化体育的需求，不论在硬件设施还是在软件设施都无法得到满足。这就需要大量的体育专业技术人员提供科学的体育技术动作指导和服务。体育培训市场也因此将成为体育产业的新的增长点。 　　一、福建体育培训业发展现状 　　福建体育培训市场伴随着体育培训产业的不断深入而逐步形成并发展起来。目前福建省社会体育指导员总数已达5万人，但仍然不能满足我省群众体育发展的现实需要。体育培训市场存在的规模小，体制不健全，市场定位不明确，没有明确的发展目标等问题，也极大地制约了体育培训市场的发展壮大。在经营理念方面，多是被动地满足现有的体育培训需求，缺乏创造客户价值和消费者需求的意识和能力；在经营方式上，多是小作坊式的，缺少连锁经营方式；在市场营销方面，差距更为显著，知道树立和利用服务品牌，并能合理运用多种营销手段进行市场细分和定位的培训企业微乎其微。 　　具体表现在：一是总体规模小，缺乏特色培训项目，没有形成产业化发展规模。尽管体育培训业发展迅速，但与其它培训行业相比还有相当大的差距，表现为规模小，管理水平差、经营理念和方式落后、市场竞争力不强，绝大多数还处在小本经营、积累原始资本阶段。二是体育培训市场筹资机制尚待完善。虽然体育系统对培训投入的绝对数量每年在增加，但还不能满足培训市场发展的需要。三是培训场地缺乏现象普遍存在。培训场地的缺乏导致许多市场效益很大的培训项目无法开展，直接造成培训机构收入降低，也极大地影响了学生家长对培训服务的信任度。四是管理人员和培训员工素质和结构有待改善。体育培训服务质量的保证与提高，均离不开高素质的培训人员队伍，培训机构对此已形成共识，调研中发现，管理人员和培训员工素质和结构参差不齐，严重影响培训的质量。 　　二、体育培训业发展趋势 　　改革开放以来，随着我国经济不断的发展，人民生活水平逐渐提高，同时工作和生活的压力也带来一些“文明病”，人们逐步树立起“花钱买健康”的理念，体育锻炼成为健康干预的重要手段。《全民健身条例》的颁布，无疑对我国群众体育的发展提供了政策性的保障。8月8日“全民健身日”的设立，凸显了国家对全民健身事业的重视。 　　《全民健身条例》明确指出，要加强社会体育指导员队伍的建设，为全民健身活动进行科学指导。之后，国家体育总局刘鹏局长在落实《全民健身条例》的座谈会中也指出要保证条例落实的5个突破口之一：要大规模地培训社会体育指导员，大幅度地增加国家级和一级社会体育指导员的人数；并形象地把社会体育指导员队伍比喻为全民健身工作的“牛鼻子”。 　　体育培训作为一种产业，只有瞄准培训市场的供求状况，掌握培训供求变化规律，研究顾客的需求，适时调整培训专业、课程和规模，提高培训机构管理者特别是领导者的预测判断能力才能取胜。因此，必须树立关系营销的观念，建立企业化管理模式，通过完善政策法规，提高行业准入门槛，加强监控力度优化体育培训环境，建立一套体育培训市场的规范制度和监控机制，促使体育培训市场投资者加大投入，让体育培训产业朝向更远、更快、更健康方向发展。 　　三、着力扶持与培育福建体育培训业 　　完善支持和规范职业体育发展的政策、制度和管理体系，吸引多元投资，集中创建、拓展一批社会影响较大、受训人数较多、面向市场的体育技能型培训项目（如篮球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、高尔夫球、棒球、沙滩排球、跆拳道等），扶持与培育一批具有品牌优势和良好效益的体育培训机构，形成多层次、高水准、广受众的体育培训市场格局。 　　要充分发挥各级各类学校专业人员在体育培训中的龙头作用，与青少年体育活动中心等机构合作重点面向青少年群体开展体育文化和技能培训。盘活公共体育设施，积极利用体育场地设施资源和体育专业优势，开展各类符合群众体育需求的体育项目训练班，逐步加大体育培训在整个经营业务中的份额。借鉴国际经验，鼓励和支持足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球等球类项目建设高水平的职业俱乐部，积极发展网球、高尔夫球、棒球、沙滩排球等职业化运动项目，促进我省职业体育俱乐部的有序发展，不断提高福建职业体育发展水平。 　　四、加快推进体育培训业发展的几点建议 　　1.积极宣传体育健康的思想，有效增加体育人口。使广大群众积极参与到体育锻炼中来，特别是处于生长发育的青少年，帮助其养成终身体育锻炼的习惯，为体育培训业打好良好的群众基础。 　　2.体育培训业必须加快打造品牌，进行公司化经营。目前我省在体育培训方面没有像样的品牌。打造知名品牌成为体育培训的行业龙头，带动整个行业的发展成为推进行业发展的