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奥鹏远程教育中心 策 划 书 目录 一、前言 二、市场分析 三、广告战略 四、广告表现 五、广告传播对象 六、广告地区 七、广告预算及分配 八、相配套的措施及策略 附录一；调查问卷 一、前言 【我们的目标】提高品牌的知名度和美誉度，通过广告策划，在社会层面广泛传播企业理念，并使目标人群轻松认可。 【我们的宗旨】为学员提供“最新、最优、最实用”的教育服务 【我们的精神】勇于创新，不断进取的奋斗精神；执着严谨，精益求精的治学精神；团结协作，永不磨灭的团队精神 【我们的理念】以专业求市场，以质量求生存，以效益求发展 【我们的原则】高质量、专业化、规范化 【我们的承诺】您的要求——就是我们的承诺 二、市场分析 （一）、品牌概述 1、奥鹏教育TM商务模式和发展方向 　　 奥鹏教育TM发展方向是从最基本的为学员提供学历教育的学习平台向提供技能、培训证书的学习平台转化，并逐步成为学习资源的汇集者, 学习信息的交换中心、学习者的聚集中心，最后实现奥鹏教育倡导的“Edutainment”，即为寓教于乐式的学习与生活态度。 2、奥鹏教育的服务模式 “奥鹏教育”主要基于计算机网络和在全国各地设立的奥鹏学习中心对学生的远程学习提供服务的一种新型模式。奥鹏教育对学员提供个性化的一站式服务，有以下特点：? 学业顾问负责学习过程。奥鹏教育在全国各地设有1400多家学习中心，设有专门的学业顾问负责学