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九朵玫瑰新闻报道
篇一：九朵玫瑰策划书
一、市场分析 .............................................................................................................. - 4 -
1、营销环境分析 ........................................................................................................ - 4 -
（1）企业市场营销环境中宏观的制约因素（PEST） ........................................... - 4 -
（2）市场营销环境中的微观制约因素 .................................................................... - 6 -
（3）市场概况 ............................................................................................................ - 6 -
（4）营销环境分析总结（SWOT） ......................................................................... - 9 -
2、消费者分析 .......................................................................................................... - 10 -
（1）现有消费者分析 .............................................................................................. - 10 -
（2）潜在消费者分析 .............................................................................................. - 11 -
3、产品分析 .............................................................................................................. - 12 -
（1）产品特征分析 .................................................................................................. - 12 -
（2）产品生命周期分析 .......................................................................................... - 14 -
（3）产品的品牌形象分析 ...................................................................................... - 15 -
（4）产品定位分析 .................................................................................................. - 15 -
（5）产品分析的总结 .............................................................................................. - 15 -
4、企业营销战略 ...................................................................................................... - 17 -
(1)竞争战略 ............................................................................................................... - 17 -
(2)市场目标 ...................................
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