《中外广告通史教学课件》第1章 广告起源及原始社会广告表现形态.pptVIP

第一章 广告起源及原始社会广告表现形态 （3000万年前～公元前4500年） 第一节 广告起源的有关问题及认知视野 第二节 广告起源问题的两种基本观点 第三节 原始广告的基本元素及表现形式 本章要点： 广告起源问题涉及到对人类早期生存方式和生活方式的认知，是有关广告和人类社会关系的一个值得研究的重大问题； 广告起源于早期人类的生存和生产活动，是原始人传递信息、维护生活秩序的重要手段； 原始广告以生活形态广告为主要表现形式，与原始人的生存活动和生产活动密切相关； 了解广告的起源问题，对于总结广告发展演变的规律，厘清广告发展的历史脉络，认清广告研究的主体及广告研究的社会价值，具有十分重要的意义。   一、中外学者眼中的广告起源问题 广告起源于人类的生存、生产活动，服务于人类的传播和营销活动。广告伴随着人类的产生而出现。即使在社会生产力水平极端低下的原始社会，由于人们交流信息的需要，用来传递社会生活信息的社会广告便应运而生了。 我国学者对广告起源问题的研究 1. 对原始广告的研究不够深入、相关成果不多。 2.对广告起源问题的研究多停留在对商品广告起源问题研究这一特定范围上。 尽管如此，我国学者对这一问题的研究也具有自己的特色，并提出一些新的思路