《中外广告通史教学课件》第5章 中国近代广告的初步发展.pptVIP

第五章 中国近代广告的初步发展 （1840年—1919年） 第二节 戊戌变法与辛亥革命时期的广告竞争 第一节 鸦片战争前后的报刊与广告 第三节 中国近代的其他广告形式 本章要点： 1840年爆发的鸦片战争，拉开了中国近代史的序幕，广告业的发展也步入了一个新的历史阶段； 中国广告由传统向近代转化，报纸广告、杂志广告等西方兴起的新广告形式开始在中国这块古老的大地上生根发芽，尤其是报纸广告的出现是中国近代广告最显著的标志； 传统的广告形式依然存在，广告题材仍以中国传统的礼教、文化内容为主，专业广告公司尚未形成，但广告印刷正由木版向石版专色印刷过渡。   第一节 鸦片战争前后的报刊与广告 一、鸦片战争前后的政治经济发展概况 不平等条约的签订，使欧美帝国主义列强的经济侵略合法化。报纸、杂志、霓虹灯等近代广告形式开始出现在人们的日常生活中，广告成了外商在中国实行经济侵略的工具。也成为民族工商业与外来资本竞争的利器，近代广告发展进入一个新的时期。 二、报刊广告的兴起与初步发展 1.鸦片战争前出现的中文报刊和广告 告 贴 商 业 广 告 图5-1 《东西洋考每月统记传》封面及市价表 2、鸦片战争后出现的英文报刊和广告 3、鸦片战争后出现的中文报刊和广告