《中外广告通史教学课件》第6章 中国近代广告的新景象.pptVIP

第六章 中国近代广告的新景象 ★ 第一节 民国初年新型广告形式的传播 ★ 第二节 抗战时期中国三大区域广告的发展 ★ 第三节 解放战争时期的中国广告 ★ 民国初年，中国民族资产阶级登上历史舞台，民族工商业发展迅速，这为广告业发展提供了很好的市场环境； ★ 这一时期，世界广告业新技术新材料不断涌入中国，使近代广告的形态发生新的变化，而文人学者加入到广告创作队伍的行列中来，则使广告的创意表现有了新的推动力； ★ 民国初年，广告经营形式不断创新，推动中国近代广告进入黄金发展阶段。 第一节 民国初年新型广告形式的传播 一、民国初年广告经营创新 民国初年，伴随着民族资本主义的发展和西方列强资本渗透的加深，近代广告业呈现出繁荣景象，报刊广告兴盛一时，新媒体广告不断涌现，丰富多彩的广告成为近代文化的重要组成部分。 1.报刊广告 报刊成为民国初年主要的广告媒体，许多报刊都刊登了大量的广告，报刊广告经营方式和经营理念不断创新。 《申报》的广告专刊 《世界日报》与“一角钱广告” 《生活》的新广告观 《北洋画报》广告 《小说月报》广告按等收费 ⑴《申报》的广告专刊 图6-1《申报》1927年3月31日第14版的全版广告 ⑵《世界日报》与“一角钱广告” 《世界日报》1925年2月10日在北京创刊 。《世界日报》始终把广告收入看作是报纸的重要