《中外广告通史教学课件》第8章 中国现代广告发展的新纪元.pptVIP

第一节 时代转折中的“为广告正名” 第二节 传统广告的复兴与外商广告的进入  第八章 中国现代广告发展的新纪元 （1979年—1986年） 本章要点 政治上“拨乱反正”，经济发展步入正轨，为中国广告业的发展创造了新的契机 1979年中国第一条电视商业广告、第一条电视外商广告刊播，中国的传统广告业逐渐复苏。 国营广告公司的恢复广告业务，对外贸易的展开，中国的广告业开始掀开新篇章。 艰难探索中国广告发展道路，学习西方广告理念是这一时期的广告业发展的一个显著特点。 一、时代的转折和广告发展的新契机 1978年，中国共产党十一届三中全会的召开， 确立了全党全中国人民的工作重心转移到经 济工作和“四化建设”的基本方针 。 1979年，中国当代广告史的序幕悄然拉开。 二、丁允朋的文章《为广告正名》 1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》。文中澄清了对于广告的种种误解，指出： “我们应该运用广告给予人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的关系......我们有必要把广告当作促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待。” 第一节 时代转折中的“为广告正名” 1.上海成为孕育新时代广告的摇篮