《中外广告通史教学课件》第9章 中国现代广告的探索之路.pptVIP

第九章 中国现代广告的探索之路 （1987年—1991年） 第二节 广告业界的中国模式探索 第一节 现代广告理念的觉醒和确立 第三节 中国现代广告教育和广告管理 本章要点： 中国经济的高速发展和特区政策的实施，传统的广告业面临着巨大的挑战在新广告探索者的引领引下，中国广告开始追求现代化之路； 中国广告业自觉的学习和借鉴西方现代广告的理论，全方位的开展具有中国特色广告实践活动； 国家宏观调控使市场经济的建立和发展趋于平稳，广告业界逐渐完善的制度体系也为迎接市场挑战做好了准备。 一、现代广告观念的建立 二、广告代理制的试点实施 1.广告代理制的舆论准备 2.广告代理制的“温州模式” 第一节 现代广告理念的觉醒与确立 现代广告核心观念逐步在中国建立，广告创作者开始认真的研究消费市场，目标对象，针对不同的消费者进行不同的广告诉求，在营销行为的指导下进行广告创意与设计，这一变化直接影响到了当时广告创意与设计发展的方向。 一、“太阳神”引发的“CI”热潮 “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久” “太阳神”品牌形象宣传的成功，拉开了中 国“CI”热潮的序幕。 1988年到90年代初，太阳神集团的CI探 索开始由VI（统一视觉识别）深入到MI（统 一理念识