《中外广告通史教学课件》第10章 中国现代广告的浴火重生.pptVIP

第十章 中国现代广告的浴火重生 第一节 广告发展走进新时代 第二节 中国式的广告实践 第三节 广告发展的国际化和本土化 ● 1992邓小平的南巡讲话和十四大的召开，确立了建设社会主义市场经济的大政方针，广告业随之也迎来了新的春天； ● 新的市场经济环境下，广告竞争日趋激烈，大胆创新和急功近利的运作交织在一起，广告业进入一个快速发展和激烈震荡时期； ● 进一步学习和借鉴西方广告理论，探索具有中国特色广告业发展道路成为中国广告人不懈努力的目标。 第一节 广告发展走进新时代 一、市场经济体制初建与广告新业态 “社会主义市场经济体制”观念的提出，为广告业的发展创造了更为宽松的环境，提供了更多的发展机遇。 社会主义市场经济体制的建立是一个新生事物，对广告业来说它是一个双刃剑。 1992年以后，伴随着市场经济体制的大潮，形形色色的广告经营单位如雨后春笋般涌入广告市场，给整个广告业带来前所未有的新活力； 由于利益的驱动，市场门槛放低，也造成整个广告业泥沙俱下同，不同资质的广告公司和广告从业人员大量涌入，也给广告业带来了混乱、动荡和不安。 二、广告运作的两极化操作 在激烈的市场竞争面前，中国市场的广告运作开始趋向于两极的操作：一是追求在短期内用惊骇世俗的广告创意产生轰动效应，引起人们的注意；二是走科学化运作的道