经济危机的消费特征.pptVIP

第一季度汽车销量反弹背后的隐忧 在计划购买车型方面，首次购车者倾向于低级别车型，而再次购车者则更可能购买高级别车和SUV。 47%的首次购车者计划购买小型车，48%计划购买中级车； 39%再次购车者计划购买中高级车，45%计划购买SUV 出行方便(61%)和提高生活质量(60%)是最主要的购车原因，但是对于再次购车者，现有车不能满足需要(44%)则是更重要的原因。 首次购车的潜在消费者对于两厢轿车(53%)的偏好较高，而再次购车者则对SUV(67%)和MPV的偏好更强，特别是SUV的购买意向超过了三厢轿车。 首次购车者预算较低，并且考虑贷款的比例较高，而再次购车者则预算较高，基本使用现金付款。 37%的首次购车者预算为8-12万，34%的再次购车者预算在18-30万； 30%的首次购车者考虑银行贷款或经销商贷款。 购车不同阶段的主要考虑因素 汽车网站一周用户覆盖达到3100万 根据CR-Nielsen网络流量测评系统 CR-NetRatings最近一周2009年2月23日至3月1日的数据显示，汽车类网站最近一周的用户覆盖范围为3,100万，周内总访问次数为7,800万，用户每周平均访问汽车类网站2.52次，平均每次访问停留时间达431秒，用户访问汽车类网站的总使用时间达370万小时。 纵观汽车类网站总体流量趋势，以2008年9月1日到7日数据为基准点，到2009年2月23日到