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市场营销策划概论—夏阳 篇一：华叶大成学院《市场营销策划概--夏阳》考试题目及答案 市场营销策划概论—夏阳 单选题 1.营销策略组合中的4P不包含以下哪一项？（ ） 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 产品 成本 渠道 促销 2.（ ）是指企业在进行产品或服务的市场销售之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划文书。 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 促销方案 市场调研报告 企业策划书 营销策划书 3.（ ）是以企业创办、生存、并购、投资和发展等为对象的策划活动，是对企业发展过程中关键要素和关键环节做出的战略安排，企业策划具有战略性和长期性，对企业各类经营活动具有指导意义，是企业发展的长远规划和总体规划。 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 市场调研 营销策划 企业策划 市场营销 4.（ ）作为今后一个时期行业工作的基本方针和战略任务。 回答：正确 1. A 2. B 3. C 培育“532”、“461”知名品牌 税利保增长 烟叶防过热 4. D 卷烟上水平 5.营销策划类型按策划性质分，不含以下哪种类型？（ ） 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 企业战略策划 营销战略策划 战术性营销策划 阶段性策划 6.以下营销策划流程中，不属于“实施与评估”内容的是（ ）？ 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 方案筛选 模拟评估 方案实施 效果测评 7.（ ）被誉为营销策划书的脸？ 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 封面 目录 前言 概要 8.（ ）是策划的依据和基础？ 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 环境分析 SWOT分析 营销目标 行动方案控制 9.产品目前销售渠道状况如何，对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策，这是哪一种营销策略？（ ） 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 10.（ ）的特点是一目了然？ 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 封面 目录 前言 概要 11.（ ）记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等。 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 营销目标 营销策略 营销控制 预算及效益分析 12.（ ）是策划方案的补充部分，主要说明如何对方案执行过程和进度进行管理。 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 营销目标 营销策略 营销控制 预算及效益分析 13.（ ）是对整个策划的要点进行归纳和总结。 回答：正确 1. A 前言 2. B 3. C 4. D 概要 目录 结束语 14.营销控制不包含以下哪项内容？（ ） 回答：正确 1. A 组织机构 2. B 评估检查 3. C 预警机制 4. D 营销策略 15.（ ）的编制原则是“对症下药、因人制宜” 1. A 营销目标 2. B 营销策略 3. C 营销控制 4. D 预算及效益分析 回答：正确 篇二：第一章 国际市场营销概论 第一章 国际市场营销概论 一、教学目的与要求： 1、了解国际市场营销的形成与发展 2、了解国际市场营销观念的演变过程以及国际市场营销新观念的发展对企业营销活动的影响； 3、理解国际市场和国际贸易的基本内涵； 4、掌握运用国际市场营销观念分析相关市场现象的能力。 二、教学重点与难点： 1、现代国际市场营销观念与传统的市场营销观念的联系与区别； 2、正确运用市场营销观念分析相关市场现象。 三、教学内容： 【案例导入】鞋子的故事（引自 张凤丽，连有 主编的《国际市场营销》，上海财经大学出版社 2008年9月第1版，P1——以下所有页码未注明出处的均出自此教材） 第一节 市场营销的基础知识 一、市场营销的定义 什么是营销？很多人会回答，营销就是卖东西，或者说营销就是推销和做广告。之所以会这样，是因为在当今社会里，人们每天都接触到大量的广告，每天都有人通过各种手段和媒体向我们推销各种各样的商品。然而，推销和广告仅仅是营销的一部分内容，而且不是最重要的内容。 1、美国市场营销协会AMA将市场营销定义为：营销是计划和执行关于商品、服务和创意的构想、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过