第十章 旅游发展模式与战略.doc

第十章 旅游发展模式与战略 教学内容：国际旅游发展趋势；国际旅游发展模式；旅游发展战略 学习要求：通过本章的学习，了解国际旅游发展的格局及趋势；熟悉国际旅游发展的比较特征；掌握国际旅游发展的主要模式；熟悉旅游发展的不同战略。 第一节 旅游发展趋势 世界旅游业从形成到发展，现在进入了稳定发展时期，21世纪将是旅游业的第二个黄金时代。旅游业将发展成为世界上最大的产业，旅游者将达到空前的规模，来自各个国家、各个阶层的旅游者将把他们的足迹印在世界的每一个角落。尽管各个国家的政治、经济情况以及旅游业的发展模式不同，但就整个国际旅游业来看，将出现下列发展趋势。 （一）旅游业将成为世界上最大的产业 据WTTC（世界旅行与观光理事会 World Travel and Trade Council. World Travel and Tourism Corporation. World Tourism and Tourist Council）的预测，从2000年到2010年，旅游业的直接和间接产值将占世界GDP总值的11．7％，并提供2～2．55亿个就业机会。同时，国际旅游人数持续上升，旅游将成为国际经济贸易的重要组成部分。WTO还预测，到20l0年将达到11亿人次，2020年将达16亿人次，旅游业将在全球经济的重构中发挥重要作用。21世纪将是旅游业真正走向辉煌的世纪。 （二）国际旅游区域的重心向东转移 欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场。在20世纪80年代以前，它们几乎垄断了国际旅游市场，接待人数和收入都占世界总数的 90%左右。 20世纪80年代以后，亚洲、非洲、拉丁美洲和 大洋洲等地区一批新兴市场崛起，使国际旅游市场出现了新的分配组合。 全球经济重心正从大西洋地区向太平洋地区转移，必然导致国际旅游市场重心也相应东移，使亚太地区成为未来国际旅游业的热点区域。 （三）国际旅游客源市场趋向分散化 世界经济正在迅速分化和重新改组，初步形成美国、欧盟、日本、俄罗斯、中国、东盟、中东、非洲、南美洲等几大经济力量相抗衡的态势，从而导致客源市场分布格局由目前的集中逐渐走向分散。 （四）国际旅游方式趋向多样化 随着人们生活内容的多样化，同样要求旅游内容的多样化，人们要体验更多的美好经历。初级的游山玩水不能满足人们的需要，专题和特种形式的旅游日益增加，享受性和游乐性的旅游内容会大大增强，今后人们的旅游方式由观光型为主，发展到度假旅游，探险旅游，科学考察旅游，民俗旅游，生态旅游，体育旅游，保健康复旅游，文学旅游，美食家旅游等等百花齐放的局面。 （五）远程旅游渐趋兴旺 在国际旅游中，远程旅游比例将由1995年的18％增至2020年的24％，而中近程旅游的比例将由1995年的82％降至2020年的76％。我们知道欧洲地区和北美地区的旅游业发展是世界两强，主要原因之一就在于国际旅游业发展至今仍以中近程旅游为主，而经济发达国家，世界主要客源国集中在这两大区，近水楼台先得月，因而促进了这两大区旅游业的兴旺发达。但在新世纪，随着人们观念和兴趣的转变，远程旅游比例将不断提高，欧美地区将会有更多的旅游者将目光转向亚洲，转向中国。 （六）国际旅游对旅游安全更为重视 影响国际旅游安全的主要因素有：1局部战争和冲突；2恐怖主义活动；3旅游目的地政局不稳定；4传染性疾病流行；5恶性交通事故的发生；6社会治安状况恶化。 二、国内旅游发展趋势 （一）重视危机管理，增强抗风险能力 旅游业的发展需要一个和平安定的环境。但是，危机是无时不在的。值得庆幸的是，在中国旅游业发展的20多年中，国际上出现的诸多危机为我们提供了一个良好的发展机会，我们在很多情况下是受益者而不是受害者。在SARS发生之前，我们对危机有体会但并不十分深刻。震惊世界并对全球旅游发生重大影响的9.11恐怖事件、巴厘爆炸事件、阿富汗、波黑和最近的伊拉克战争却造就了中国的“世界上最为安全的旅游目的地”的形象，使我们因祸得福。即使是在世界经济影响最大的亚洲金融危机发生的年月，中国的旅游业也保持了令其邻邦嫉妒的成就，以至于世界旅游组织一再表示，20年后中国将成为世界第一大国际旅游目的地和第四大旅游客源国的预测不会改变。但是， SARS的发生也使中国成了重灾区，使以往最安全的地方出现了安全问题。这使我们进一步的认识到，旅游业是充满危机的行业，旅游业的发展就是要与危机共舞。其中许多危机是旅游目的地没有办法控制甚至是没有办法预测的。因此，无论是政府还是企业，都深刻认识到危机的存在，危机的影响，树立起危机意识，并着手建立健全危机管理的机制。可以预见，今后政府和业界会致力于危机管理制度的建立，把它作为日常管理的一个不可或缺的部分。应当说，SARS过后是中国旅游业乃至所有行业加强危机管理的一个真正起点。 （二）倡导“洁净旅游”，