《《市场营销》课程期末试卷(B).docVIP

华东师范大学期末试卷（B） 2009——2010学年第二学期 课程名称： 学生姓名： 学级/班号： 专 业： 年级/班级： 课程性质：公共必修、公共选修、专业必修、专业选修 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 阅卷人签名 ……………………………………………………………………………………………………… 一、选择题（22×2=44分） 1. 竞争对手会发现要模仿类似西南航空、戴尔电脑或是宜家这样的公司是很困难的，这是因为这些公司的 很难被复制。 a. 产品创新能力 b. 分销战略 c. 定价政策 d. 活动系统 e. 物流管理系统 2. 谷歌公司最开始运营时，它的付费搜索平台代表了一种全新的网络盈利模式。这个关于创新的例子处于下列哪一种的创新？ a. 过程 b. 供应链 c. 价值获取 d. 现状 e. 品牌 3. 伦敦商学院的蒂姆·安布勒认为，市场营销绩效评估可以分为两个部分： 。 a. 长期效果和品牌权益的变化 b. 短期效果和品牌权益的变化 c. 长期效果和消费观念的变化 d. 短期效果和盈利能力的变化 e. 市场份额的变化和盈利能力的变化 4. 营销调研人员最重要的任务是 。 a. 识别消费者洞察 b. 评价营销活动的效果和效率 c. 开发新产品 d. 识别企业的潜在市场以挖掘利用 e