蒂维拉上市方案合编.ppt

创意概念 所以，此次我们希望上市整体创意以女汉子的角度发出挑战 全城搜捕Tivolan 真男神 如果你觉得自己与Tivolan 同样拥有真男神基因，那就来Tivolan 上市现场完成挑战 04 上市策略推广 Part FOURE 上市节奏规划 1.预热蓄水阶段 2.上市活动阶段 3.后续扩散阶段 女汉子全程搜捕Tivolan 真男神 多类媒体话题营销+线下集客活动点燃关注 Tivolan 真男神系列软文，配合卖点传达 商圈上市会+团购会 阶段核心动作 现场植入Tivolan 真男神挑战 延续热度话题，配合促销政策 垂直媒体、自媒体话题扩散 借用活动，扩散更多车型相关信息 传播阶段 预热期 （5月16日-6月30日） 上市活动期 （6月30-7月中旬） 跟进转化期 （7月中旬-12月底） 阶段目标 制造、扩散Tivolan 话题 迅速收集线索 集中转化意向客户 跟进转化潜客 营销动作 线下营销事件： 快闪，性感女模特地铁，静态展示，形成传播话题，已发关注Tivolan 事件 线上传播： 创意微信、论坛内容，引发Tivolan 上市关注度，同步收集线索 通过垂直媒体、广播、自媒体扩散 以全系车型团购为主的上市会： 团购形式革新- 现场订车多重大礼，订车即有礼 以Tivolan 军工血统，引爆现场订购高潮 线上传播： 跟进Tivolan 上市传播，持续上市热度，深化核心卖点 线下活