营销10大末纲领.docVIP

营销10大纲领 1. 顶天立地——大处要壮阔小处要锋利 2. 差异凸显——与强者差异才能与强者并行 3. 速度领先——导致资源汇聚 4. 优先聚焦——将路走得窄些 5. 从“打靶”转向“博弈”——应对消费者漂移 6. 切割营销——将对手逼向一侧 7. 竞争超越——凌驾于对手之上 8. 品牌4S运作——高效构建强势品牌 9. 战略是一把刀——握住刀背那一面 10. 拒绝用管理骆驼的方法管理兔子 前 言：中国营销面临突破 战争是流血的政治；营销是流血的经济！ 营销，是经济竞争的具体化，是落在地上的经济。 其背后的核心动力是财富再分配！这就是为什么全世界的人都对营销着迷，甚至国家力量都不得不参与其中的原因。 因为世界只有百年的品牌，没有百年的工厂。 已经演化成这样一个舞台，中国自己的演员在一些行业几乎都被赶下了台，让外国人在演一出没有中国演员的中国剧！ 舞台应该是中国企业家的，应该是中国人的！ 纲领一：顶天立地——大处要壮阔小处要锋利 中国绝对能诞生世界级的企业，但前提是粉碎小框架，建立大思维。这就是顶天立地！大处要壮阔，小处要锋利！ 差距到底在哪里？ 企业竞争的本质究竟是什么？ 营销没有做到“顶天立地”，这就是差距！ 因为不顶天，所以走不远；因为不立地，所以走不动！ 立地不