广告创意设计教学课件作者王宗元广告创意设计第三部分（项目四）课件.ppt

项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 ⑶壁面式 壁面类POP广告是在购物场所的壁面上发布的广告形式。在购物场所中，除墙壁以外，活动的隔断、柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都可以发布壁面POP广告。壁面POP广告，在形式上有 平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告。而立体的壁面POP，则运用立体造型、半立体的造型为主的类似浮雕造型广告形式。 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 (4)陈列式 陈列式是放置商场地面或柜台上的POP广告媒体，其主要形式有柜台、展台或放置于柜台上的陈列架、展示模型等。这类POP广告的主要功能是陈放商品，并与商品配合产生强烈的视觉美感。在创意设计这一类POP广告时，要同时考虑商品陈放功能和广告宣传功能。由于陈列类POP广告的造价一般都比较高，所以常用于较长周期的商品陈列，如化妆品、音响电器、手表等。陈列类POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等标准。 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 ⑸其它类 包括门面装潢布置、招牌、指示牌、霓虹灯、灯箱、广告牌、招贴、标志及构筑雕塑等。 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 4.3POP广告创意设计要点 ⑴注重现场广告的心理攻势 面对市场商品的多元化，首先应该确立整个促销计划，研究和分析消费者的购买心理和消费心态，以及特定店铺环境与商品的性质，以求选择有针对性的图形、文字，吸引消费者视线，简明扼要地表达出商品的优点、特色，唤起消费的潜在意识和心理需求。 项目四：POP广告创意设计 ⑵造型要简炼、版式要醒目突出 POP画面设计应该醒目，版面设计应突出而抢眼，阅读方便，重点鲜明，有美感，有特色，和谐而统一。POP广告的创意总体上要求独特。不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。 项目四：POP广告创意设计 ⑶陈列设计应与商店形象融为一体 POP广告并非像节日点缀一样越热闹越好，而应视之 为构成商店形象的一部分，其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，加强和渲染商店的艺术气氛。 项目四：POP广告创意设计 ⑷鲜明个性要从商品的主体出发 POP广告的创意既要具有鲜明的个性，同时还要与企业的形象相符合，要从企业和商品的主体出发，站在广告活动的立场上全盘考虑。POP广告设计的全部秘诀在于强调购买的“时间”与“地点”，在特定的销售环境中，提供给消费者一个面对具体商品做出选择的最后机会。又由于POP广告的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 广告创意设计 ISBN：978-7-111-34471-1 作者： 王宗元 印次： 1-2 责编： 覃密道 开本： A4 字数： 324千字 定价： 48.0 所属丛书： 高等职业教育艺术类示范专业规划教材 第三部分 分析与实践 项目四 POP广告创意设计 1、主要任务 2、项目实训目标 为家家乐超市创意设计场所内外“雀巢咖啡”POP广告 吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品，掌握正确运用POP字体和画面表现的技巧，提高创意设计动手能力。 项目四：POP广告创意设计 3、探索与实践 3.1项目背景 本项目是2008湖北家家乐连锁超市“雀巢咖啡”销售专区12月到春节期间大型促销活动所作的ＰＯＰ系列广告（书中展示的是部分PＯＰ部分作品）。项目采用室外壁面式、室内壁面式、摆放式、悬挂式、陈列式、易拉宝等ＰＯＰ销售广告形式对活动进行宣传，使广告信息在超市内外无所不在。 项目四：POP广告创意设计 3.2创意设计准备 接手项目后立即展开市场调研，去超市实地体验与感受，用相机拍摄室内外场景，领略市场本质，才能做出内涵与特色。回到工作室上网充分了解“雀巢咖啡”的各种知识和基本资料。雀巢咖啡是全球价值最高的咖啡品牌，是速溶咖啡的世界领导品牌。每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代