锦绣时代房交会推广执行7计划.docVIP

“金顺 · 锦绣时代”房交会推广执行计划 第一部分 房交会推广目标 一、让市场对锦绣时代有前期的认知，打造项目形象，重塑锦绣时代概念。 二、确立“锦绣时代”在杭州及周边城市市场的认知度与美誉度。 三、将“金顺·锦绣时代”全面推向市场，强化项目优势与市场亮点，促进销售。 第二部分 “金顺·锦绣时代”房交会期间推广策略 策略概述 2010年5月13日—16日房交会期间，是展示“锦绣时代”形象的大好时机， 基 于“锦绣时代”定位及该阶段的特殊性，在房交会期间推广策略主要采取“体验营销”战略，具体包括： 视觉体验：通过房交会展厅、售楼处及工地现场的形象设计与包装，形成最佳的现场感受，传达出“锦绣时代”尊贵、独特的定位，令受众耳目一新，吸引购买。（设计风格以时尚简约为主，色系以折页的金属色为主） 情境体验：在房交会展厅、市区售楼处及工地现场，力求营造出一种与“锦绣时代”主题定位相附合的生活情境或氛围，突出“尊贵”与“身份”的识别性，给消费者以购买信心和动力。 惊喜制造：在推广过程中，不断为目标客群及意向客户制造惊喜，如抽奖形式或赠送精美礼品等，体现“锦绣时代”的独特性与尊贵性。 推广手段概述 房交会现场展示 通过房交会让买家聚集一堂，以房展会现场的人潮与销售氛围感染受众的购买情 绪，房交会现场亦是此次推广中“体验营销”的重要实施环节，需要从视觉体验、情境体验及惊喜制造三方面