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空中抛表策划书 —————天梭学 院：经济与管理学院专 业：市场营销113211指导老师：向建国小组成员：申孟孟 韩凤竹 吴艳超 王喜翠 宋晓楠目录一 活动背景3二 活动目的3三 活动方案3四 可行性分析4五 宣传方案4（一）前期宣传4（二）后期宣传5六 现场布置5七 工作人员6八 道具准备7九 活动流程7十 活动规则8十一 风险控制8十二 费用预算8 附件10一 活动背景近些年，随着人们生活水平的提高，消费水平也在不断增长。手表，饰品等产品，日益受到消费者喜爱，需求量不断增加，市场不断扩大。在南阳，这个拥有河南人口最多的地级市，手表市场竞争激烈。良好的市场潜力不仅仅滋生了南阳本土手表行业，也吸引了大量的外来名表品牌进驻南阳。南阳手表激烈的竞争市场导致各个手表厂家想方设法的扩大宣传，抢占市场份额，希望能在南阳市场立足脚跟。天梭手表厂家经过技术改进，生产出一批高端性能手表，这种手表不仅技术精密，而且外观高贵，是一种富贵的象征，切合中国人消费心理。天梭手表准备带着这批新产品打开南阳新市场，然而面临南阳已经初具规模的手表行业，如何进入南阳市场并且站稳脚跟成为天梭不得不考虑的问题。通过高层讨论，天梭手表决定学习瑞士手表日本、邯郸高空抛表成功实验，再次举行高空抛表活动，大张旗鼓的入驻南阳。二 活动目的1.创造舆论，进驻南阳手表市场，快速打造知名度2.通过该活动，让消费者初步接受该品牌手表，相信该品牌手表质量，吸引消费者三 活动方案1.活动主题：重阳高处 一表非凡2.活动时间：2014年10月2号（农历九月九）3.活动地点：南阳金阳光大酒店（信臣路与孔明路交叉口）4.参与对象：厂家活动人员、广大消费者、记者、质检人员，医护人员，公证人员四 可行性分析1、此次活动是世界上第三次高空抛表活动，基于此可以提高广大群众的兴趣。?2、我们选在十一黄金周期间作此活动，人流量会达到预期目标。??3、考虑到租直升飞机的成本，以及高空?准备抛物的技术问题，我们选择以楼顶高空抛表替代直升飞机高空抛表，从而?提高了活动的可操作性。?4、我们把位置选在南阳市金阳光大酒店，双方将进行战略合?作，旨在向广大消费者证明手表的性能，提高品牌知名度，同时扩大金阳光?酒店的影响力。??5、在活动期间我们将在酒店周围安排具体人员维持现场秩序，防止意外事故的发?五 宣传方案（一）前期宣传1.报纸广告 选取报纸：南阳日报 宣传版面：二分之一版 宣传日期：2014年9月15日--2014年10月1日 广告语：重阳高处 一表非凡 文案：天梭手表，从天而降。10月2日，重阳时节，带你见证手表奇迹，送你重阳惊喜。10月2日天梭手表将在金阳光大酒店进行高空抛表活动，并且现场抽取50名幸运观众赠送活动手表。电子屏幕广告 媒体选择：仲景桥南电子屏幕 宣传时间：2014年9月25日--2014年10月1日 每天7:00——9:00 每20分钟滚动一次 每天11:30--14: 30 每20分钟一次 每天18:00--21:30 每10分钟一次广告时长：30秒3.广播广告 媒体选择：南阳交通广播 宣传日期：2014年9月15日——2014年10月1日 每天7:00——9:00 每30分钟一次 每天11:30--14: 30 每30分钟一次 每天18:00--21:30 每20分钟一次4.条幅广告 宣传地点：金阳光大酒店 宣传日期;2014年9月26日——2014年10月2日 条幅数量：5--8条 条幅长度：10米 宣传语：欢迎天梭名表进驻南阳。重阳高处，一表非凡。10月2日，高空抛表，见证奇迹。（二）后期宣传1. 南阳电视台晚间新闻 宣传时间：2014年10月2日 宣传方式：以新闻报道的形式播报当天抛表活动以及对参与者的采访2.报纸后期报道 媒体选择：南阳日报 宣传时间：2014年10月3日 副版头条新闻文章详细介绍抛表活动六 现场布置1.舞台布置 舞台大小：3m*5m 高0.8m舞台背景：3m*5m 舞台装饰：以彩色气球装饰舞台周边。舞台背景以天梭手表此次抛表活动宣传页为背景。 舞台左侧摆放抽奖箱，右侧摆放天梭明星产品展示。2.广告展板 摆放位置：金阳光大酒店门口及其两侧十米内，每三米摆放一个。 内容： 广告展板以介绍此次活动和天梭手表企业宣传及其产品宣传为主。3.条幅悬挂位置：金阳光大酒店 条幅数量：5--8条抽奖箱： 大小：50cm*30cm*30cm 材质：透明玻璃材质 内置十个分别标有“天梭，高空抛表，见证奇迹。”字样的号码牌七 工作人员1. 主持人2位：负责活动开始到结束期间，介绍活动内容，宣布活动流程，维护现场秩序。2. 场地布置和现场维护人员20名：负责活动开始前舞台和展板的布置以及摆放工作。活动进行时：负责维护场内以及场外观众秩序，避免发生