三明旅游业的思考.docVIP

三明市旅游业转型升级的战略思考 ?????? 三明旅游发展经历了探索、参与阶段，处于旅游发展的上升期，但是，随着体验经济时代的到来，旅游及其旅游产品被赋予了更深的内涵和更高的期待，而在现实实践与开发利用中却存在着很大不足，特别是面对旅游消费已经越来越具有求新求异和逐步升级的市场化特征，而做为旅游产品生产者本身，并没有完全在这一点上提高认识，或是认识上惘然，对自身提供的产品转型升级缺失应有的理念和具体化、科学性的策略与措施，从而，使得产品在“生命周期”中，很快就进入了“衰弱期”。故而，随着产品特色逐渐为更多人所熟悉，其吸引力便随之逐渐改变，与日俱减。因此，根据这一规律，三明的旅游企业和有关部门应适时发现这一问题的严重性，把目光和精力，投放到具有核心竞争力的焦点上，即，要加大旅游产品转型提升的研究和站在更高更新的战略位置上，重新审视各景区景点已进入衰退阶段这一现状，转换思路，更新策略，让传统景区换上“新装”，赋予新的“看点”，新的“卖点”，新的“闪光点”，以期长盛不衰，进而在更深的层次上重新挖掘、包装、打造具有更加深厚的文化底蕴和更具时尚消费元素的文化景观和自然景观。 ?????? 纵观三明的旅游发展，本人更多看到的是许多已经营20-30年的景区景点，大多都处在衰退期，如果此时不尽快加以转型升级，势必造成日渐萧条的残局。基于这个判断，本人认为本课题的研究，对三明旅游产品的转型升级应当具有较高的理论意义和现实指导意义，尤其是近年来，福建省“十一五”旅游规划也将三明旅游作为“海西旅游”品牌的重要组成部分，三明市政府已经把三明旅游事业作为全市经济发展的重要产业来抓。同时，我市各级政府都积极响应，高度重视旅游业的发展，并把它作为主要经济增长点，加以推进。其中泰宁县把旅游定为“生命产业”。另外，市政府也将出台相应政策，政府扶持力度也是前所未有的，一定会为三明旅游业发展提供更加稳定的发展环境。 ?????? 一、转型升级：新时期推进旅游业发展战略选择 ?????? （一）从传统旅游业到新型旅游业 ?????? 90年代以前，全国旅游市场尚处在成长阶段，旅游产品以标准化、低成本、大市场为特征，紧紧依托现有的自然景观和人文景观，吸引游客，并将主要力量投放在完善旅游设施和提高旅游服务质量上，以此来参与竞争。可以发现普遍具有以下三个特点： ?????? 1.旅游活动的发展同国家的政治环境和社会经济状况有着直接的联系。 ?????? 2.旅游活动是以商务旅行占据主导地位。 ?????? 3.旅游活动多为消遣性活动。 ?????? 但是，从90年代以后，由于受旅游消费行为趋新及旅游业自身发展规律的影响，无论是国际旅游市场，还是国内旅游市场，都面临着新变化，新挑战，竞争内容和竞争方式发生了新的变化。现代旅游的迅猛发展，呈现出新的特点： ?????? 1.旅游主体的群众性。现代旅游活动不再是少数富有者的特权，而发展成为不受性别、年龄、阶层、地域限制的广泛的群众性活动。现代旅游者的人数和规模都已发生了巨大的变化。全世界国际旅游的人数，1950年至1990年的40年间增长了176倍。广大人民群众已经成为现代旅游活动的主体。 ?????? 2.旅游内容的综合性。现代旅游是包括食、住、行、游、娱、购等多方面内容的综合性活动。旅游着外出旅游，不再是单纯地游山玩水，观赏风景名胜古迹，而是把品尝风味，享受美食，体验富有异乡情调的生活环境，体验现代化的交通工具，购买异国他乡的各色土特产品，领略神奇的娱乐仙境，焕发精神，陶冶情操等多种高尚需求结合起来。 ?????? 3.旅游范围的区域性。又称旅游的国际性、世界性。旅游发展到现代，不再是一个国家或一个地方所发生的孤立现象，各国和各地区的诸多旅游活动是相互联系、相互影响、相互促进的。现代旅游的竞争非常激烈，然而这种竞争是在互相依存、互相协作的基础上展开的。飞机用于民航，标志着航空旅游时代的到来，它大大缩短了世界各国间的空间距离。旅游时间缩短了，旅游范围扩大了，国界、洲界被冲破了，形成了一种区域性的局面。 ?????? 4.旅游种类的多样性。随着旅游业的蓬勃发展，现代旅游的种类、方式、内容出现了多样化，这种多样化的旅游活动受到不同旅游者的欢迎，满足了不同层次旅游者的需求。根据传统与现代的比较，我们可以得出一个重要观点，突出体现在传统的依存旅游设施和旅游服务在竞争中的作用相对弱化，而逐渐趋向通过旅游产品转型升级来实现竞争效应的最大化。因而，我国各地都将旅游产品转型升级确立为一项重要的战略方针，加以重视，但做法不尽相同，从总体上看，还处在探索阶段，没有形成具有典型代表性意义的做法。 ?????? 旅游业提出转型升级始于上个世纪末，近几年一些地方旅游业从实际出发，在不同领域付之行动，小有成果。把转型升级作为国家层面的旅游发展战略，是20