安慕希营销策略辩析.docVIP

安慕希营销策略分析 摘要 随着经济发展，居民的生活方式和消费水平有发生了细微的变化。乳制品从逢年过节的礼物变成了日常饮品，乳品行业品牌和品类也层出不穷，企业间竞争越发激烈，制定有效的市场营销策略至关重要。为了继续成为乳业的领跑者，在产品的促销策略上做了一系列的努力。本文以伊利常温酸奶安慕希为研究对象，分析其发展推广的营销促销策略进行分析总结，得出其营销策略优势，通过市场细化和市场定位，得出改进建议和优化方案。第一部分绪论，介绍伊利公司。安慕希特点，第二部分，伊利安慕希营销方式分析，通过实际案例分析其优势，第三部分，论文的结论，得出营销策略优化方案。 关键词：伊利集团 安慕希 常温酸奶 营销策略 目 录 1、绪论 1 1.1 伊利的发展概况 1 2、伊利安慕希市场营销分析 2 2.1 伊利安慕希借助青奥会亮相南京 2 2.2 伊利安慕希借助《中国好声音》对目标市场选择 2 2.3 伊利安慕希通过跑男进行市场定位 3 3、安慕希营销策略分析 4 3.1 产品策略 4 3.2 价格策略 4 3.3 渠道策略 5 3.4 促销策略 5 4、结论 6 5、 参考文献 7 1绪论 1.1 伊利的发展概况 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是中国乳业中规模最大、产品线最完整的企业，也是唯一一家同时符合奥运会和世博会标准的乳制品企业，伊