“北影最美考生”炒作路线图.docVIP

“北影最美考生”炒作路线图 　　又到一年艺考时， 　　而今年最惹人注目的话题不是中央戏剧学院1/194和北京电影学院考录比例1/60的录取率， 　　而是一位“北影最美考生”的一夜爆红， 　　但在仔细看过这个名为刘芷微的女孩的成名路径后， 　　你不得不感慨， 　　这种“造星从初试抓起， 　　即便落榜也不愁没有出路”的全新“炒作理念”实在是高。 　　2013.2预热 　　在参加北影初试之前，如果你在网络上搜索“刘芷微”的名字，大概只能搜到她参加四川省泸州市“最美泸女郎”评选并获得2012年4月月冠军的消息。她还有一个微博，但是是在2012年11月才新近注册的，微博上的第一条博文则是一张标准90后的半张脸自拍照，从“欢乐谷”三个字可以初步断定那时的她正在北京，而这条微博发布后便有网友留言：“确实蛮像杨幂、比杨幂漂亮。”语气令人生疑。 　　在注册了微博、亮相之后，刘芷微回到了老家泸州，并于2013年1月再次来到北京。2月12日，此前只是每条微博都配一张自拍照的刘芷微突然上传了大量自己的照片，照片主要包括艺术照、生活照和一些街拍，上传时间为下午，而在此前和之后，她每天发布微博和照片的时间基本都是晚上。三天后，她搭上了飞往北京的航班。 　　2.21 蹿红 　　这一天，北影初试。早在这天之前，刘芷微身穿纯白色大衣在考场外打电话的高清特写照就已经被一些网络媒体刊发。初试这天，刘芷微继续穿着这件纯白色大衣亮相，而在初试结束之后，便已有多张刘芷微的图片在网络上流传，有考场外排队照、摆拍照以及一些不经意的抓拍，与此同时，“北影最美考生”火爆网络的消息也流传开来。 　　如果说“北影最美考生”是一个宣传口号的话，任何一种宣传还需要有一个主体，于是，此前曾经在她微博上出现的“确实蛮像杨幂”的言论再次出现，“郭晶晶+张柏芝+杨幂的混合体”是一种提法，“全方位翻版杨幂”则是另一种提法。至于所谓的“爆红”，经过笔者的观察和搜索，并没有找到所谓网友热议的源头，最初的信息都是一个个网络新闻的标题，随后才是由此引发的热议。随后，又有“爆出海量高清大图”的新闻为大量转载，于是，在这种助推之下，很多有好奇心的人纷纷点击了鼠标左键。 　　事实证明，在没有所谓的“明星考生”的艺考中，用“像某位明星”为话题打造“明星考生”的方法非常有效。随着参与议论人数的增加，刘芷微有了自己的百度贴吧、粉丝后援团，她的微博粉丝数量暴涨通常，对于一个莫名其妙就一夜爆红的90后来说，最先出现的反应应该是震惊以及惊喜，但刘芷微却在初试的第二天发了一条内容为“其实我压力好大”的微博还附上了三张哭脸，一天后，她才用相对冷静的笔调感谢了所有支持她的人。 　　2.25 争议澄清 　　对于每一个深谙“宣传炒作之道”的人来说，制造争议性话题、然后再由当事人出面回应澄清是一种既能吸引眼球又能够花小钱办大事的方式。 　　在此前曝光的初试现场中，有几张都是刘芷微挎着价格近万的GUCCI手袋亮相的照片，因此，她需要澄清的第一个问题就是“自己到底是不是一个白富美”。于是，关于她和她家庭更详细的资料开始爆出，她最初是学舞蹈和声乐出身，家庭条件只是个“普通的个体经营户”，之前在成都集训半年花费超过两万，考试的当天早上差点没打上车，还是一位好心的私家车主帮忙才顺利地抵达考场，至于她的偶像，则是章子怡 　　其次，在初试当天，走出考场的刘芷微曾被新浪微博的工作人员逮到在现场题板上写下自己的“备考心愿”，但她却将“考试”的“考”字写错。在质疑声中，她的解释是当天走出考场时天气太冷，手抖再加上紧张才导致了这一低级失误，“当时手都是抖的，又在兴奋期，咋个能安心写得好吗。” 　　而最后一种质疑则是她的一夜爆红是否真得是炒作，这个一眼看上去就知道是答案的问题得到的自然也是显而易见的答案，“很多网友在说我买通了媒体，炒作自己，天啊，怎么可能吗，我之前几乎没跟媒体打过交道。”而一位不愿意透露姓名、来自四川、此前曾接触过刘芷微的传媒学者则在接受采访时只说了一句话：“这么炒，似乎太早了点儿吧。” 　　2.26晋级邀约不断 　　场外的红火仍在继续，场内也有好消息传来，在北影公布的进入复试的名单中，刘芷微榜上有名，而更有成效的则是，几乎所有媒体在报道这一消息是都会着重强调：“此前爆红网络的‘北影最美考生’刘芷微也顺利地通过了初试，进入复试。” 　　随着几乎每天都有不同的消息爆出，刘芷微的人气也在不断攀升，就在2月26日晚9点到12点的时间段内，她的微博粉丝人数便超过3000人，通过笔者的观察，如此快的增幅并不完全是“僵尸粉”，因为她的微博互动数也非常活跃，成名后每条新微博都有相当数量的评论。只是，她所谓的“粉丝团”的言语依旧令人生疑，这个“粉丝团”不仅会在发微博时同时转发给几位刘芷微的闺蜜好友，还会