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市场营销学考试试题3 一、名词解释(每个3分，共15分) 1．产品投资组合 2．市场信息 3．产品生命周期 4．促销组合 5．中间商 ? 二、填空(每空1分，共15分) 1．1937年在美国组成了全国性的组织 ，有力的推动了市场营销学的发展。 2．多角化增长策略主要有三种，即 多角化、水平多角化和 多角化。 3．某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位在波土顿咨询集团矩阵图上属于 类。 4．“大市场营销”就是在原有的4P的基础上，增加两个“P”，即指权利和 。 5．企业实行转移策略时有两种选择，一是 的转移，二是 的转移。 6．西方国家许多生产资料购买企业采用“价值分析”确定“最佳购买”，价值分析的公式是 。 7．一个完整的消费者购买过程是从 开始的。 8．市场挑战者策略的核心是 。 9．市场细分是目标市场营销的 。 10．“金鱼”牌洗涤剂的“金鱼”二字连同有关图案就是该产品的 。 11．产品定价的最低限度是 ，最高限度