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市场营销题库 2
一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分）
1. 在（ ）上，制造业和服务业大致相同。
A. 采购的需要和动机 B. 购买过程
C. 售后服务 D. 消费者态度
2. 在广告效果上，应该加以测定的是某种特定广告的（ ）。
A. 长期沟通效果 B. 长期销售效果
C. 短期销售效果 D. 短期沟通效果
3. 企业在确定广告目标之后，下一步即要确定（ ）。
A. 媒体采购 B. 广告人员
C. 广告预算 D. 广告形式
4. 顾客的定单与企业制造活动的连接点是（ ）。
A. 生产规划 B. 成品存货
C. 包装决策 D. 实体分配
5. 在需求差别定价中，企业按两种或两种以上的不反映（ ）的比例差异的
价格销售某种产品或劳务。
A. 质量差异 B. 成本费用
C. 定价加成 D. 市场定价
6. 进口机器、设备、技术的一方不用现金支付给对方，而是用产品或劳务去偿
还，这种做法称为（ ）。
A. 补偿贸易 B. 合资经营
C. 合作经营 D. 许可证贸易
7. 下列属于营销中介单位的是（ ）。
A. 工业局 B. 商业局
C. 工商局 D. 银行
8. 随行就市定价法实际上属于（ ）。
A. 非竞争导向定价 B. 政府定价
C. 竞争导向定价 D. 无差别定价
9. 免费赠送样品，测试新型汽车，体现了创新产品应具备（ ）。
A. 复杂性 B. 可试性
C. 适用性 D. 明确性
10. 仓储式商场以（ ）为基本的销售和服务方式
A. 会员制 B. 折扣
C. 邮购目录 D. 自助采购
11. 在产业产品购买过程中，在写出技术说明书以后，下一步是（ ）。
A. 选择定货程序 B. 物色供应商
C. 征求建议 D. 选择供应商
12. 企业在进行战略控制时，可以运用（ ）这一重要手段。
A. 市场营销测量 B. 市场定位
C. 市场营销审计 D. 市场营销环境分析
13. 只有当（ ）时，平均成本最低。
A. 平均成本等于边际成本 B. 平均成本高于边际成本
C. 平均成本低于边际成本 D. 边际成本为零 14. 用顾客订货机销售属于（ ）。
A. 直接市场营销 B. 直销
C. 自动售货 D. 电子售货
15. 就某方面情况向公众介绍、宣传或做出说明的广告叫做（ ）。
A. 公益广告 B. 公共关系广告
C. 解释广告 D. 致意广告
二、填空题（每空格 1 分，共 13 分）
1. 在确定广告预算之前，企业需首先明确 。
2. 市场营销学所强调的产品是一个整体的概念，我们把消费者购买某种产品所
追求的利益和服务称为 。
3. 生产者不仅要选择中间商，还要经常 中间商使之尽职。
4. 连锁店可以综合 和
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