XX年营业推广促销活动策划书.docVIP

2017营业推广促销活动策划书 　　在制作商业策划书的同时，要充分的认识到营销是否能够成功的基础上，谨慎的做出一定的回应，这是一直以来要做好的事情，在不断的发展中，得到更大规模的进步，这些都是要做出一定的牺牲的，这些都是在不断的前进中的经验。商业营销就是这样，只能要求去成功，但是总是不是十分的成功，这些都影响商业的成功性。 　　一、期限 　　自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生，为期3个月。 　　二、目标 　　把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销xx公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 　　三、目的 　　(一) pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 　　(二) 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购xx产品，以达到促销效果。 　　(三)以xx公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 　　(四) tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄 15’’广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 　　四、举办“经销商说明会” 　　为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 　　五、广告活动内容 　　(一)活动预定进度表 　　注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 　　1. 圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 　　2. 圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻，交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。 　　(二)活动地区 　　在xx国a、b、c3地，各择具备超级市场之大百货公司举行。 　　(三) 活动奖额 　　1.“接力大搬家”幸运奖额 　　(1)以户为单位，每户限时相同，均为10分钟; 　　(2) 每户10分钟，以接力方式进行。 　　2.“猜猜看”活动奖额 　　(1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 　　(2)附奖5位，最接近颁最高额者，每名赠xx品牌家庭影院一套，超抽签决定。 　　(四)活动内容说明 　　1.收件期间：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日计xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之间，在a、b、c3地举行试颁，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于xx月xx日8点档播放，借此宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15’’cf“试颁”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。 　　2.分两次抽奖原因： 　　(1)早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。 　　(2)活动期间较长，可借抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。 　　3.参加资格及办法 　　(1)超级市场接力大搬家部分 　　凡自活动日起购买xx公司产品价值1000美元上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。 　　a. 如电视5120美元即送5张 　　b. 幸运券填寄xx总公司。 　　c. 3地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。 　　d. 以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下： 　　a. 不限买xx家电方可参加，对所有xx公司产品均有相互促销作用。 　　b. 让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。 　　c. 对预算奖额并无差异。 　　d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为p。r。用 　　e. xx公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参加比抽奖活动，抽中者如被察觉视为无效。 　　(2)“猜猜看”部分 　　任何人都可以参加，猜3地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另 　　选数字相近之5人，各赠xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。 　　(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游 　　凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期xx公司产品之销售。 　　(2) 奖额预算 　　300万美元以内。 　　(五) 与上次“超级接力大搬家”改进之点 　　1. xx公司、xx公司经销商及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。 　　2. 活动期间酌情拉长为两个月。 　　3. 重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之