旅游市场个营销模拟试题三.docVIP

《旅游市场营销》模拟试题三 一、填空题1、世界旅游组织在一份题为《2020年的旅游业展望》的报告中预测，中国将成为一个重要的旅游目的地和重要的客源输出市场。到2020年中国接待的海外游客将达到1.371亿人次，排名世界（ ）。出国旅游的人数将达1亿人次，排名世界（ ）。2、营业推广包括商品展销、现场操作、赠送样品等多种促销方式，但各种促销方式具有三个共同的主要特征，即刺激需求、（ ）和（ ）。3、旅游差价是同种旅游产品由于时间、地点或其他原因而引起的有一定差额的旅游价格。旅游差价主要表现为（ ）、（ ）、质量差价、团体与散客差价四种。4、旅游企业应对环境威胁对策：一是迎头对抗；二是（ ）；三是（ ）。5、旅游营销信息系统由四个子系统组成，即（ ）、营销情报系统、营销调研系统和（ ）。6、在雷诺汉的旅游饭店营销组合中，表象次组合主要由建筑、（ ）、气氛、（ ）和（ ）五大因素组成。7、从现代营销理论的产品整体观念来看，旅游产品的概念包含三个层次的涵义，即（ ）、（ ）和延伸产品。8、（ ），就是指旅游企业或旅游产品供给者，通过各种直接和间接的方式，将其旅游产品转移到最终消费者手中的途径。 9.一般来说，确定旅游企业的促销预算有4种方法，即 、销售额百分比法、竞争对等法和 。 10、旅游营销的宏观环境包括社会经济地位、 、 、经济环境、 和自然地理环境。 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，将其号码填在题后的括号内。）?1、整合营销概念最早是由（）提出的。??A、舒尔茨 B、考夫曼 ?C、科特勒 D、朱卓仁?????????????????????????????????????[?]?2、推销员以合适的方式接近顾客后，下一个推销活动的步骤是（）。 A、善后工作 B、确定潜在顾客C、处理异议 D、介绍和论证产品???????????????????????????????[?]?3、（）的优点是能迅速收回开发费用，树立优质产品形象，并获取高额利润。?A、渗透定价策略 B、取脂定价策略?C、心理定价策略 D、价格线定价策略????????????????????????????????[?]? ?、所谓（），是指那些在转售旅游生产者产品过程中，拥有产品“所有权”的旅游中间商，包括不直接面向公众的旅游批发商，也包括通过其零售机构销售其产品的旅游经营商。?A、旅游经销商 B、旅游零售商?C、旅游中间 ?D、以上三个都不是???????[?]? 影响旅游市场购买力大小的主要因素 A、人口数量 B、支付能力 C、消费者对旅游产品的购买欲望 D、国际环境 6、市场营销学上的旅游市场指 A．在一定时间、地点条件下对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者，即客源市场。 B．旅游产品经营者和旅游者之间的一切供求关系的总和 C．旅游者与旅游企业双方买卖旅游产品的场所 D．旅游企业在旅游市场上销售，满足旅游者在旅游活动中的各种需要的物质产品和服务产品的总和。 7、以下那几条属旅游市场营销的“四大支柱”的内容 公共关系 价格 人 D． 产品 8、旅游市场营销战略的形成包括（）几个阶段 A、战略形成 B、战略制定 C、战略实施组织的确定 D、战略分析 9、根据企业在一定市场的市场占有率，可把企业分为以下地位类型（） A、市场主导者 B、市场挑战者 C、市场追随者 D、市场利基者 10、旅游市场营销组合的方式主要有以下方法（） A、麦卡锡分类法 B、汉诺雷分类法 C、安索夫分类法三、多项选择题 1、旅游企业市场营销人员研究经济环境应分析（）等内容。?A、社会经济地位 B、竞争环境 C、经济发展状况?D、风俗习惯 E、居民收入和消费状况???????????????????????????[???????]?2、现代营销观念的特点表现为（）?A、关心的重点是产品 B、以产定销 C、营销手段多样?D、以消费者为中心 ?E、追求眼前效益?????????????????[???????]?5、公共关系活动具有下述特点（）?A、公众在思想上无戒心 B、能及时得到买主的反应?C、可信度高 D、大众化 E、渗透性??????????????[??????]?6、以下情况中，属于采用市场专业型组合策略的有（）?A、某旅行社经营单一的观光旅游产品，分别推向东南亚