服是装行业市场调研报告大纲.docVIP

服装行业市场调研报告大纲下面是某服装公司市场调研报告大纲，供读者参考。文案名称 ××服装公司行业市场调研报告大纲 受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、前言（一）调研背景市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。（二）调查方法和时间本调查采取了典型调查的方式，选取本市作为本次调查的区域范围。在典型调查的过程中，综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法，以获取全面的资料。本次调查历时一个月，具体时间为2008年3月20日～2008年4月20日。先后投入调查人员共人。(三)报告摘要① 调查的主要发现。② 调查的主要结论。二、正文（一）国内服装行业的总体状况和发展趋势1.总体发展状况（1）全国服装行业基本情况① 服装行业总产量数据。② 服装行业销售总收入数据（选取行业的龙头企业进行具体分析）。③ 小结。*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点，如进行东部、中部、西部的区域划分比较，或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。*不同服装产品之间的对比和分析。*不同市场定位的产品之间的对比和分析。（2）我国服装行业对外贸易情况① 近年整个服装行业出口量的增长变化情况。② 近年整个服装行业出口创汇情况。2.国内服装市场竞争特点（1）服装消费需求变化特点① 总体消费水平变化特点。② 不同消费档次的变化特点。③ 品牌消费的变化特点。④ 不同服装产品类型的变化特点。（2）服装销售渠道的变化特点服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。（3）服装需求理念和服装销售理念的变化特点（略）3.国内服装市场的发展走势（二）本市服装行业现状1.本市服装企业基本信息① 服装企业总数。② 服装企业在本市各区中的分布。③ 服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。④ 服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。2.本市主要服装企业经济指标（1）经济指标经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。（2）各个经济指标同其他行业的比较（略）（3）服装行业在本市工业发展中的地位（略）（三）本市服装企业在全国服装企业中的地位分析（略）（四）本市主要竞争对手情况分析（略）（五）本市服装行业的优势和不足1.本市服装行业发展优势① 历史文化优势。② 区位优势。③ 科技优势。④ 加工制造优势。⑤ 设备优势。⑥ 出口优势。⑦ 政策优势。2.本市服装行业发展的不足① 劳动力供给成本日益提高。② 市场经济发展尚待规范。③ 政府对服装行业的政策尚不明朗。④ 服装生产技术的相对落后。⑤ 行业人才的供给不足。（六）本公司拓展本市市场的优势和不足1.机遇和优势① 2008年奥运会在中国的举办，带来了服装产业发展新的商机，如运动服装的发展等，本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场，会为公司带来新的发展动力。② 公司拥有先进的服装生产技术和设备，能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。③ 其他（略）。2.不足① 公司市场开拓经验有待提高，市场开拓的优秀人才缺乏。② 公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范，缺乏市场开拓的有效管理模式。 一）服装行业持续稳定发展。 近三年来，服装企业每年都在30速度递增，扩充总量，质量，我区支柱产业。2000年，我区服装企业还20家，如今已注册登记78家，家庭小作访也有30多家，从业人员达9000余人。注册资金也由6000多万元增至1.5亿元（注：民营企业户均注册资金由50多万元增至170多万元）。注册资金100万元有30多家，500万元有10家，1000万元的有3家，除“鸭鸭”为驰名商标和名牌产品外，回圆、大嘴鸭、康和、深傲均省著名商标。经济效益上有增长，据测算，2003年服装企业总产值2.1亿元，营业收入1.58亿元，工人人均收入8000余元，纳税861.7万元。 （二）服装行业在我区经济建设和城市发展中了中坚作用。 是私营服装企业已从当初的“拾遗补缺”，发展我区经济建设和财政收入的组成。仅去年服装行业纳税就达861.7万元，占我区财政收入的33.15，真是“三分天下有其一”。服装行业的发展，了共青城市化建设。解决了就业，富裕了。前几年，因国有企业效益不景气，许多企业倒闭，劳动力失业，居民生活非常洁据，工人经常因就业问题到开发区上访。现在个私经济发