机顶盒不市场营销方案.docVIP

市场营销方案 广电市场组 2004.9 一 市场分析 4 1市场现状 4 2竞争情形 4 3发展趋势 4 二 用户分析 5 1用户现状 5 2用户需求 5 三 产品策略 6 1产品定位 6 2产品开发建议 6 2.1功能 6 2.2外观 7 2.3操作 7 2.4技术支持 7 四 营销策略 8 1 整体策略 8 2 定价策略 8 3整合营销传播策略 8 3.1整合策略 8 3.2广告策略 9 3.3公关策略 9 3.4其它传播策略 9 4分销策略 10 5促销策略 10 五 销售方案 12 1电器卖场 12 1.1方案目标 12 1.2方案实施 12 1.3费用预计 14 1.4方案评估 14 2代理分销 14 2.1方案目标 14 2.2方案实施 15 2.3费用预计 17 2.4方案评估 17 3社会营销 17 3.1方案目标 17 3.2方案实施 17 3.3费用预计 20 3.4方案评估 20 4有线营业厅 20 4.1方案目标 20 4.2方案实施 20 4.3费用预计 21 4.4方案评估 21 5电视购物 21 5.1方案目标 21 5.2方案实施 21 5.3费用预计 23 5.4方案评估 23 六 风险因素 24 一 市场分析 1市场现状 市场调查显示，目前国内消费者对数字电视及机顶盒有所认知，但由于数字电视推广