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模块一 认识市场营销 项目一 身边的市场营销 知识目标： 1.掌握市场营销的基本概念和与之相关的核心概念 2.理解市场营销的作用 能力目标： 1.能够区分营销、促销和推销 2.能够区分现实需求和潜在需求 3.能够结合具体案例分析消费者需求理性的有限性 素质目标： 1.具备求真务实的学习态度 2.具备观察力、分析力和理解力 3.具备团队协作精神 案例导入：“耐克模式”的契机 耐克公司原名“蓝带体育用品公司”于1963年由比尔·鲍尔曼和菲尔·耐特共同创立，1978年正式更名为NIKE（英文原意指希腊胜利女神）。 早在公司成立之初，首席执行官耐特就断定高档优质跑鞋会有销路，于是发动了一场制鞋革命。看看它的骄人业绩吧：20世纪70年代，仅10年工夫成为美国最大的制鞋公司；80年代营业额超过37亿美元，占美国运动鞋市场的一半；在1986-1996年期间，《财富》杂志排出的全美1000家公司中，耐克公司排在前10名之内；1997年营业额91.86亿美元。现在耐克公司生产的体育产品包罗万象，涉及鞋类、服装、运动器材等多方面，不断发展的公司验证了比尔·鲍尔曼的话“只要你拥有身躯，你就是一名运动员；而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。” 让人难以置信的是，年销售额接近100亿美元的耐克公司，没有一件产品是自己生产的。它从注册至今，没有一间自己的厂房，没有一个生产工人，也没有购置