案例教学法在是国际市场营销教学中的应用.docVIP

国际市场营销学教学方法探讨 武跃丽 （华北工学院 经济管理系，山西 太原 030051） 摘 要：本文从国际市场营销学的学科特点出发，探讨通过案例教学法、实战模拟练习法在国际市场营销教学中的应用，激发学生兴趣，引导学生把理论知识与实践相联系，融会贯通知识体系，提高实践能力。 关键词：国际市场营销学；案例教学法；实战模拟练习法 一、国际市场营销学的特点 随着21世纪的来到，经济全球化的步伐不断加快，势不可挡。我国加入了世界贸易组织后，我国经济和国际经济的联系也越来越紧密。积极开拓国际市场，加入国际经济大循环是时代的要求，也是企业增强竞争实力，获得长远发展的必由之路。 但在国际市场运作中，企业面临的环境更加复杂多变，营销难度增加，风险也随之增加。企业的国际化运作迫切需要一批既了解现代国际市场运行规律，精通专业知识，又有一定的实践能力的人才。所以现阶段一些高等院校在市场营销专业和国际贸易专业开设了国际市场营销课程。 作为营销学的一门分支学科，国际市场营销学具有营销学科的一般特征，这就是：综合性强，实践性强，不但要求学生掌握一定的理论知识，而且更注重培养学生的实践作战能力，只有在实践中学生表现出来的才干最终才会使学生和企业收益。 相对于市场营销学的其他学科，国际市场营销学又具有自己的特点。国际市场营销学是一门新兴学科，在世界范围发展时间只有40多年，引入我国的时间就更短了，由于