欧莱雅男用香的水新产品unique在中国市场的营销策划1.docVIP

第一章 香水—我国化妆品市场新的增长点  １．１ 香水市场概述  1.1.1 香水的历史及发展概述 香水是鼻翼下的时尚 香水的英文 perfume 源于拉丁文中的 parfumare 是经过烟熏的意思 在中东和远东 尤其是 古老的埃及和中国 人们早已学会运用香料的芬芳实现对美的追求 古埃及时期 在公共场合不 涂香水是违法的 香水的发展一方面是以由于德国教士发明了蒸馏技术 另一方面 香水王国法  国从东方进口的独特香料中发掘其中的芳香特质 香水的使用不仅是一种精神和感官享受 也一定程度上反映了社会意识形态和经济背景的不同 和变化 社会观察家认为同一年代面市的香水往往都有共同的时尚特色 并且反映出当时的经济背 景和社会意识 40 年代大战时期的美国 男性从军 女性则在后方主持大局 女人味不明显的绿 化香调香水是卖得最好的 ８０ 年代全球经济看好 人们对名利的欲望高涨 繁华与虚荣交织下 女性也偏爱香味较浓的香水 香水共分三种：　男用香水 女用香水和男女共用香水 世界上香水的消费主要集中在欧洲发达 国家 美国以及日本 对香水的需求已成为一个男性与女性并驾齐驱的国际性市场 男性香水是世 界发展潮流 男性香水最大的是美国市场 甚至多于女性香水 男性香水的使用与所在国的思想 自由化程度有很大关系