梧桐山艺术小镇产业设计及营销i推广(论文大纲4稿).docVIP

硕 士 学 位 论 文 大 纲 论文题目：梧桐山文化创意产业园设计及营销策略 作者姓名 赵 亮 专业 MBA 指导教师姓名 王兴元 专业技术职务 教授 博士生导师 2011年6月18日 摘 要 文化创意产业是通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。深圳市在面临人口、资源、土地、环境“四个难以为继”的挑战下，走出了调整和优化产业结构，大力发展创意文化产业的新路子。 梧桐山艺术小镇位于深圳市梧桐山风景名胜区腹地，曾聚集着大量小作坊，影响了附近的深圳水库一级水源保护区和梧桐山的生态环境，同时也制约了该片区整体环境的提升和经济发展。2008年以来，罗湖区政府把大望——梧桐山片区作为重点投资项目和旧改项目，着力打造一个集创意设计、艺术原创、旅游休闲、民间收藏展示等为一体的文化创意产业园，使之成为一个“让生活慢下来的地方”的艺术小镇。 本文希望通过国内外经验借鉴、市场营销理论知识、数据模型分析、市场研究以及与相关政府部门的沟通联络，为梧桐山艺术小镇制定具体的产业设计及营销策略的实施方案。本文立足于营销管理学的理论基础，有目标性和针对性的开展实践性研究，着力于解决艺术小镇文化产业特色定位、市场发展等实际问题，努力实现经济效益和社会效益的最大化。本文辅助研究支持创意文化产业发展的配套政策问题，梧桐山片区生态环境与经