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浅析娱乐营销及其发展趋势 　　摘 要：近年来，娱乐在中国已成为企业营销产品的载体。各种大型的娱乐活动，无不将推销企的业产品联系起来。众所周知的“超级女声”与蒙牛企业的联姻树立了娱乐营销的典范。本文从娱乐营销兴起的背景入手，分析了娱乐营销的概念、形式及特点，分析了娱乐营销的五个策略，并预测了娱乐营销在国内的发展趋势。 　　关键词：娱乐营销 营销策略 发展趋势 　　一、娱乐营销的含义、形式及特点 　　（一）含义 　　笔者将娱乐营销的含义理解为，被推销的商品借助于媒体手段和娱乐活动，让消费者对商品产生感性认识，直到建立情感联系，进而使消费者在快乐中接受产品。其本质是利用一种感性营销的手段取代理性说服的手段，以现代技术手段取代传统营销的手段，达到推销产品的目的。 　　娱乐营销的定义包含了三个要素：产品——媒体——消费者。产品，即企业生产的消费品。它需要被推销出去，找到消费者，才能实现它的价值；媒体，即实现营销的媒介，包括电影、电视、网络、印刷媒体、音乐会及展览会等，此外还包括旅游和探险等娱乐活动。媒体构成娱乐活动的辅助手段，它加强了产品的宣传力度，为消费者创造愉悦的感受和氛围；消费者，即接受和购买产品的人群。 　　综上，我们可以从两方面理解娱乐营销的含义：一是从传播要素的角度。娱乐营销传播的主体是产品生产者、销售者或者受委托的广告公司；客体是产品的目标消费者以及潜在的