市场营销策划创意(第二季).pptVIP

市场营销策划与方法 通过本讲的学习，能够了解创意的概念，掌握创意的方法与步骤，能运用创意方法来进行营销策划是更高的要求。 杰克 · 韦尔奇说：“未来，知识将不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的创意。 创意和智慧、经验、知识一样，同具有资本的属性。” 课程路线图 引言 优秀广告创意欣赏 创意的概念与创意的步骤 创意的方法 Ups理论与创意的结合 保健品行业广告创意方法 经典营销创意案例 引言 策划需要创意，需要点子，出主意，但又不仅仅是创意。 创意只是策划程序中的一部分，是可以在瞬间产生的突破 。 而策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动。 但毫无疑问，创意是策划的核心。 优秀广告创意欣赏 一、 创意的概念 什么是创意？ 点子 主意 Creative Creativity Idea 1989年 《辞海》中没有 外来词 著名广告大师 James Webb Young A Technique for Producing Ideas---- 《产生创意的方法》 IDEA---创意 什么是创意？ 创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、 主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物 、新形象的思维方式和行为。 Creativ