电视媒体广告营k销策略研究.docVIP

编号： 中共武汉市委党校研究生毕业论文 电视媒体广告营销策略研究 学 号 研 究 生 姓 名：高 昆 指导老师姓名、职称：张 传 友 副 教 授 专 业 名 称 ：经济管理 研 究 方 向 ：市场营销 2011年5月 论 文 摘 要 随着中国传媒市场化的逐步深入，媒体经营的生态环境发生了深刻的变化，在新的政策形势及竞争环境下，电视媒体全面调整经营对策，电视广告经营已从低起点高增长进入高起点低增长的“高原期”。 电视广告经营成败关系着电视媒体的生存，快速裂变的传媒市场需要进行战略及策略的双重思考，因此，广告营销的精髓正在向电视广告经营的各个环节积极渗透。新时期的电视广告营销具备了新的时代特点，目前我国的电视媒介正经历着集团化改革的热潮，制播分离成为了新的焦点，电视媒体从中央到地方之争愈演愈烈，数字电视的出现也为传统电视广告经营提出新的考验。相对而言，电视人的思维也要进行相应的转变：角色上从“坐商”到“行商”，策略上从粗放型经营到专业化经营、态度上从等广告到抢广告。 本文通过网上查询方式和查阅图书馆书