百威文啤酒市场细分.docVIP

《国际市场营销学》实训报告（1） 实训题目：百威啤酒在中国的市场细分、目标市场的选择和定位 姓 名 田 源 学 号 专 业 国际经济与贸易（国际市场营销方向） 班 级 2010级 学 部 经济贸易学部 授课教师 崔庆哲 提交日期 2012年 11 月 17日 实训题目：百威啤酒的市场细分、目标市场的选择和定位 内容：本实训报告是通过对百威啤酒这一品牌企业的调查，和资料收集来了解百威啤酒这一企业的市场细分的标准、方法和目标市场的的选择，从而学习和掌握企业应该如何进行市场细分，和目标市场的选择。 根据我的调查和搜集能力，以及作业的上交时间问题，我想具体对百威啤酒在中国的市场细分以及市场定位进行分析和整理。 行业概述: 中国啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。2006年中国啤酒产量为 3515 万吨，连续5年超过美国成为世界第一啤酒生产和消费大国。但就人均年啤酒消费量指标而言，我国却与世界平