市场调查与预测第三章市场调查资料整理与分析.ppt

第二节 市场调查资料的分析 市场调查资料的分析按分析的对象不同可分为静态资料的分析和动态资料的分析。 静态资料也叫截面资料，是指分析资料的所属时间均属于同一个时间属性，资料的数值变化是由于时间以外的其他因素，主要是调查单位不同而引起的。 动态资料是指时间序列资料，动态资料分析是对同一调查对象不同时间上的指标数量的分析。 一、静态市场调查资料的分析 1．分配数列与分析 （1）分配数列 分配数列是在对特定时间上的资料进行分组的基础上，对研究总体中的各单位进行归组和计数，从而形成总体各组之间单位分布状况的数列。 （2）分配数列的分析 ① 分析总体的内部结构 分析总体的内部结构，需要借助于各组的频数和频率进行分析。频率的计算公式如下： ② 分析总体各部分的比例关系 对研究总体的各组成部分的比例关系分析，是通过计算各组间比例指标进行的。两组间比例的计算公式如下： ③ 分析变量的分布类型 2．变量的分布特征分析 图3-1 50户居民消费品支出分布直方图 图3-2 50户居民消费品支出分布折线图 （1）变量分布的集中趋势分析 反映变量分布的集中趋势的分析指标是平均指标，又称平均数，它是用于说明变量系列值的一般水平的指标，也是变量分布的基本特征值之一。 平均指标的类型主要有算术平均数、众数、中位数和分位数等。 ① 算术平均数 算术平均数（Mean）是使用最广泛的平均数，也称为均值。 ② 众数 众数（Mode）是指总体数据中出现频数最多的数据。 ③ 中位数 中位数（Median）是指在资料中处于中等水平的数值。 ④ 分位数 在研究市场调查资料的分布范围和分布结构等特征，尤其是在分析总体资料的“稳健性”和“抗耐性”的现代探索性数据中，计算和分析分位数（Quantile）是一种有效的工具。 （2）变量分布的离散程度分析 反映总体资料离散程度的变异指标主要有极差、四分位内距、方差、标准差和变异系数等。 ① 极差 极差，也称全距（Range），它是对变量离散程度最简单的一种测度方法。 ② 四分位内距 四分位内距（Interquartile Range，IQR）是四分位数中第三个与第一个四分位数的差额。 ③ 方差 方差（Variation）是对研究的全部资料的均值与每一资料的离差的平方的算术平均值。 ④ 标准差 标准差（Standard Deviation），也称为均方根差，它是方差的算术平方根的正根。 二、动态市场调查资料的分析 1．时间序列的编制 （1）时间序列的概念 时间序列（Time Series）又称为动态数列，是研究总体不同时间上的某一指标数量，按照所属时间的先后顺序进行排序所形成的序列。 （2）时间序列的编制原则 时间序列适用于描述研究对象变化的全部过程，研究其发展速度和发展规律的基础，也是进行趋势预测的基本依据。 编制时间序列的基本要求是要保持时间序列的可比性。 主要表现在以下方面： ① 时间长短要一致 ② 研究总体的范围应一致 ③ 指标的经济内容应相同 ④ 指标的计算口径、计量单位和计算方法应统一。 2．时间序列的分析 （1）动态水平分析 ① 平均发展水平 ② 增长量和平均增长量 （2）动态速度分析 ① 发展速度 ② 增长速度 ③ 平均发展速度和平均增长速度 三、调查资料的相关关系分析 普遍联系是客观事物的基本性质。 通过市场调查所获得的资料也存在着不同形式的联系。 相关关系是指事物间存在着一定的联系，但这种联系不是一一对应的确定性数量关系。 1．散点图 散点图是用于描述两个变量之间的相关关系的图形。 2．相关系数 图3-3 某商店广告播出次数与销售额间的散点图 第三节 市场调查报告的撰写 市场调查报告是市场调查人员对特定市场的某一方面的问题进行深入细致的研究之后，通过书面形式表达市场调查研究结果的书面报告，是市场调查活动的最终成果。 一、市场调查报告的基本要求 1．要明确报告的目的和阅读对象 2．报告内容要客观、准确、完整 3．报告外观要正规且专业化 二、市场调查报告的基本内容 正式的市场调查报告的内容一般包括题目、目录、摘要、正文和附件等部分。 1．调查报告的题目 2．调查报告的目录和摘要 3．调查报告的正文 （1）引言 （2）调查方案设计 （3）数据分析 （4）调查结果及其评价 （5）结论及建议 4．调查报告的附件 三、撰写市场调查报告应注意的问题 1．调查报告的撰写应满足用户的需求 2．撰写报告应遵循必要的撰写步骤 3．注