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第三节　市场营销管理过程 　　1、名词解释：市场营销管理过程 　　正确答案：就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。 　　2、简答题：企业如何发现新的市场机会？ 　　正确答案：［1］收集市场信息。营销人员可通过阅读报纸、参加展销会、研究竞争者的产品、召开献计献策会、调查研究消费者的需要等来寻找、发现和识别未满足的需要和新的市场营销机会。 　　［2］分析产品／市场发展矩阵。营销人员也可利用产品／市场发展矩阵来寻找、发现市场增长机会。 　　［3］进行市场细分。营销人员还可以通过市场细分来寻找、发现最好的市场机会，拾遗补缺。 　　营销人员不仅要善于寻找、发现有吸引力的市场机会，而且要善于对所发现的各种市场机会加以评价，决定哪些市场机会能成为本企业有利可图的企业机会。 　　（以上三点也作为多选题来复习） 　　3、单选题：某化妆品公司的营销人员可以考虑，是否采取一些措施，在现有市场扩大香波产品的销售。这属于[ ] 　　正确答案：市场渗透 　　4、单选题；某化妆品公司的销售人员还可以考虑是否可以采取一些措施，在国外市场扩大香波的销售。 　　正确答案：市场开发 　　5、单选题：企业从原有市场可以考虑是否投入到服装、家用电器等行业，跨行业经营多种多样的业务，称之为[ ] 　　正确答案：多元化经营 　　6、简答题：企业选择目标市场可以考虑的策略有哪些？ 　　正确答案：［