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Ch04 市场营销环境 2012届毕业设计指导 一、论文排版 二、论文装订次序 三、封面规范 四、摘要 五、关键词 六、目录 七、正文 七、正文 1 引言 2 公式 3 表格 4 插图 5 引用要有脚注或尾注 6 致谢 7 参考文献 8 附录（或附件） 9 层次段落 10 论文语言风格、标点符号 一、论文排版 一律用WORD编辑、A4排版，页边距：左3cm，上、下、右各2cm，页眉：1.5cm， 页脚：1.5cm。 二、论文装订次序： (1)封面 (2)原创性声明 (3)中文摘要 (4)英文摘要 (5)目录 (6)正文 (7)致谢 (8)参考文献 (9)附录(如各类表格等)。 上述每一项从新一页开始打印。 三、封面规范 文如其人： 封面·脸。  毕业论文封面：规范·正装。 电子版使用此封面； 纸版统一印制封面，填写规范。 填写规范： 从容澹定·艺术颠峰 四、摘要 摘要:不加评论和补充解释，简明、确切地记述文献重要内容的短文。不读全文，就能获得必要的信息，实际上是一篇200-400字（国标200-300）的精美小短文。 [1] [1] 资料来源：文摘编写规则,GB 6447—86,Rules for abstracts and abstracting 例1 √广州本田以“超期望值服务”为市场营销理念，以“4S”营销模式为基础，以“4P+服务策略”为主要内容，这是它在中高档市场中取得竞争优势的关键；但随着广州本田产能的扩大和汽车市场竞争的加剧，广州本田营销需重新审视市场细分方式，应针对不同的目标市场，采取差异化的营销策略；需加强营销成本控制，加速营销创新；同时要注重汽车后市场的开发与管理。 五、关键词 关键词是从论文中选取出来用以表示全文主题内容信息款目的单词或术语。 [1]  论文选取3~8个(最好3-5个)词作为关键词，尽量用《汉语主题词表》等词表提供的规范词。 [1] 资料来源：GB 7713-87 科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式 汉语主题词表 《汉语主题词表》是我国第一部大型的综合性的叙词表，由中国科技信息研究所和北京图书馆负责主持，1975年开始编制，1980年正式出版。分为社会科学、自然科学和附表3卷，共10个分册，全表收录主题词108568个。 《汉语主题词表》是显示主题词与词间语义关系的规范化动态性的检索语言词表。它是自然语言与信息系统语言之间的媒介，是人与计算机之间在进行信息存储与检索方面的联系工具，是主题标引、检索和组织目录、索引的主要工具。  1 标关键词应遵循的基本原则：符合《汉语主题词表》 （1）专指性原则：例如：“市场营销” × “汽车营销” √ 一个词只能表达一个主题概念为专指性。只要在叙词表中找到相应的专指性叙词，就不允许用词表中的上位词(S项)或下位词(F项)；若找不到与主题概念直接对应的叙词，而上位词确实与主题概念相符，即可选用。例如：“飞机防火”在叙词表中可以找到相应的专指词“专机防火”，那么就必须优先选用 。不得用其上位词“防火”标引，也不得用“飞机”与“防火”这两个主题词组配标引。 （2）组配原则：例如：“营销创新方法”ד营销方法”、“创新方法”√； “汽车营销创新”ד汽车营销”、“创新” √ 叙词组配应是概念组配。概念组配包括2种类型：交叉组配。系指2个或2个以上具有概念交叉关系的叙词所进行的组配， 其结果表达一个专指概念。例如：“喷气式垂直起落飞机”，可用“喷气式飞机”和“垂直起落飞机”这2个泛指概念的词确切地表达叙词表中没有的专指概念；“肾结石”可用“肾疾病”和“结石 ”这2个叙词表示一个专指概念。方面组配。系指一个表示事物的叙词和另一个表示事物某个属性或某个方面的叙词所进行的组配，其结果表达一个专指概念。例如：“信号模拟器稳定性”可用“信号模拟器”与 “稳定性”组配，即用事物及其性质来表达专指概念；“彩色显像管荧光屏涂履”，可用“ 彩色显像管”、“荧光屏(电子束管)”和“涂覆”3个词组配，即用事物及其状态、工艺过程3个方面的叙词表达一个专指概念。在组配标引时，优先考虑交叉组配，然后考虑方面组配；参与组配的叙词必须是与文献主题概念关系最密切、最邻近的叙词，以避免越级组配；组配结果要求所表达的概念清楚、确切，只能表达一个单一的概念；如果无法用组配方法表达主题概念时，可选用最直接的上位词 或相关叙词标引。（3）自由词标引下列几种情况关键词允许采用自由词标引。a.主题词表中明显漏选的主题概念词。b.表达新学科、新理论、新技术、新材料等新出现