营实销案例——年度10大经典成功营销案例.docVIP

成功营销案例：他她水：赢在?“?男女有别?” 　　案例主体：?北京她他饮品公司 　　成功关键词：?细分新思路 　　市场成功营销案例效果：?一周内产品订货量超过?2?亿元，并在?3?个月内创下了?6?亿元的订货量新高。 　　口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场成功营销案例中出奇已经不可能，??横??切市场成功营销案例一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。 　　成功营销案例事件回放： 　　?这是一个千年等一回的产品??，他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。 　　在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场成功营销案例中出奇已经不可能，但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而在这个极度追求个性和差异化的时代，为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签。??我们能否??横??切市场成功营销案例一刀，把我们的饮料也分出男女呢？??周子琰说。 　　2004?年?3?月，??他＋她－营养水??正式推向市场成功营销案例，其独特的创意立刻成为焦点，好评如潮，一周内产品订货量超过?2?亿元，并在?3?个月内创下了?6?亿元的订货量新高。 　　成功营销案例策略解析： 　　成功营销案例名称的