营销审计的主要7内容和基本程序.docVIP

营销审计的主要内容和基本程序 ? ? 营销审计的主要内容　　1.企业的目标客户群选择；　　2.市场定位分析；　　3.竞争对手分析；　　4.竞争战略设计；　　5.消费者的行为分析；　　6.产品创新的源泉；　　7.完整产品的定义；　　8.定价原则分析；　　9.广告词的选择与评估：　　10.市场宣传活动的评估；　　11.企业的价值定位：　　12.企业的经营宗旨和目标：　　13.以营销为核心的组织设计；　　14.企业的营销智商：　　15.企业的营销战术；　　16.企业的营销管理流程。　　可以说，如果一个企业把上面这16个方面的问题想清楚了，把握住了，在经营过程中就不会有太大的问题，至少不会有令人难以接受的惊讶和意外，这是企业走向规范化管理的一个关键环节，是授权和信任的基础，否则一味地强调授权就可能会失控，而过分集权或者授权不充分又可能令部下感到没有得到上级信任，很难有归属感和主人翁精神。归结而言，在具体工作中对营销活动的审计主要包括以下四个方面的内容：　　1、市场营销组织审计　　市场营销组织审计，主要是评价企业的市场营销组织在执行市场营销战略方面的组织保证程度和对市场营销环境的应变能力，包括：企业是否有坚强有力的市场营销主管人员及其明确的职责与权利，是否能按产品、用户、地区等有效地组织各项市场营销活动，是否有一支训