营销策划功方案参考框架.docVIP

经济与管理学院第二届营销策划大赛 营销策划方案参考框架 一、品牌策划方案 方案构成 具 体 内 容 题目 策划的主题 前言 策划的背景、目的、方法、意义等的说明 正 文 环境分析 重要环境因素分析 综合分析 SWOT分析，分析优势、劣势、机会与威胁 营销目标 宣传目标、市场目标、文化目标、财务目标等 品牌定位 STP战略（市场细分、目标市场、市场定位） 品牌内涵 个性、文化、故事等 表现元素 品牌名称、标志、基本色、标识语、象征物、包装等 品牌传播 广告、公关、人员、销售促进等策略 效果预测 知名度、认可度、美誉度、忠诚度 结束语 总结、突出、强化策划人意见 说明： 1、由于此次比赛策划的重点是品牌文化，所以建议参赛团队首选此类文体。 2、环境分析环节最重要的是分析社会文化特色，以此作为品牌文化内涵的依据和品牌传播的依据。 3、方案中品牌定位、内涵和表现元素是该类策划方案的主体部分，品牌传播部分只需提出相关的传播思路、方法和策略即可，无需太过细化。 二、品牌推广策划方案 方案构成 具 体 内 容 题目 策划的主题 前言 策划的背景、目的、方法、意义等的说明 正 文 环境分析 重要环境因素分析 综合分析 SWOT分析，分析优势、劣势、机会与威胁 营销目标 宣传目标、市场目标、文化目标、财务目标等