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市场营销基本理念市场的内涵：在市场营销学中，市场是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望市场的类型及其特征。以商品流通时序为标准，分为现货市场和期货市场，以及批发市场和零售市场。以商品流通地域为标准划分市场，城市市场、农村市场、地方市场、全国市场、国际市场。以商品属性为标准来划分市场，分为一般商品市场和特殊商品市场。以购买者购买行为的特点为标准划分市场，分为消费者市场和组织市场。市场营销的核新概念：基本需要和欲望。产品需求。产品。价值。交换和交易。市场营销管理的实质：规划和实施理念、商品和劳务设计、定价、促销、分销，为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。市场营销的需求：负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求、有害需求。创造需求的途径：设计生活方式、把握全新机会、营造市场空间。市场营销管理哲学是指企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。市场营销管理哲学：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念、社会市场营销观念。市场营销组合市场营销组合的内容：产品决策、定价决策、渠道决策、促销决策，4P。市场营销组合的特点：可控因素、复合结构、动态组合、受企业市场定位战略制约。大市场营销组合（6P）：权利、公共关系。4P