营销策划教学大纲考试小大纲.docVIP

《市场营销策划》课程教学大纲 课程编号： 课程名称：市场营销策划 总学时/学分：68学时 4学分 34学时 2学分 开课单位：涉外学院经贸系（部）经贸教研室 开课专业：10级市场营销专业、10级韩语1、2班 一、课程教学目的和任务 课程性质：市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。《营销策划》是一门以营销学、策划学等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性，开设《营销策划》课程总的教学目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。 课程的目的和任务：通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立地撰写营销策划书。 二、教学基本要求 使学生具备市场营销策认知、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、目标市场策划的知识，具有分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能