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案例分析 S市WD仓储式购物中心可行性调研策划书(方案) (一)调研背景 S市WD地产有限公司拟在高新开发区建一处仓储式购物中心,为探测其方案的可行性,并进而确定购物中心的商圈半径、目标顾客等,为其市场定位提供科学依据,现委托××市场调研所在S市范围内进行一次专项市场营销调研。 我们××市场调研所WD项目组经研究,特提出本计划方案,供与WD地产有限公司交流参考之用并作为项目操作之依据。 (二)调研目的 根据我们与WD地产公司沟通,本次市场研究工作的主要目的是: 1.探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特,点,为市场细分及市场定位提供科学依据; 2.了解消费者对超级市场的认知,探察各超市的品牌知名度; 3.探察对WD购物中心的接受程度,确定其商圈半径; 4.分析市场竞争态势,明晰主要竟争对手的SWOT分析。 (三)调研内容 根据上述研究目的,我们建议本次调研内容主要包括以下几项。 1.探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点。本部分旨在对消费者对超市的需要与期望进行深入的探讨,以明确消费者在超市消费中所寻求的利益,点,为市场细分及市场定位提供科学依据。本部分所需要的主要信息,点将包括: (1)消费者(家庭)平时购买日用品的习惯――购买地点、频率、数量和品种; (2)导致该种购物模式的因素――方便快捷、价格实惠、质量可靠; (3)消费者对超市消费的认知; (4)对超市各种特性重要性