论市场调研在市场营销字中的作用concerning market research in the market marketing in the role.docxVIP

论市场调研在市场营销中的作用Concerning market research in the market marketing in the role [摘要]市场调研是企业了解市场和把握顾客的重要手段,是辅助企业决策的重要工具。对于现代管理者来说,掌握和运用市场调研的理论、方法和技能是非常必要的。市场调研作为一门独立的应用科学有着庞大而复杂的内容体系。本文仅就市场调研对营销管理的重要性及其在现代企业营销中的应用作初步的探讨。　　[关键词]营销市场调研辅助决策重要性Marketing market research aided decision importance 　　一、市场调研对营销管理的重要性　　1.它有助于管理者了解市场状况,发现和利用市场机会　　市场由供给和需求组成,它们之间彼此为对方提供市场。在商品日益丰富的情况下,作为供应一方的生产者面临既有产品竞争和资金、人才的竞争,也有技术水平和技术设备的竞争;作为需求一方的消费者,在一个日益庞大、种类繁多的商品群面前必然会有所选择。而在这种市场条件下,谁能赢得消费者的垂青,谁就是成功者:反之,则面临着被挤出市场的命运。因此,生存危机是企业必须时时注意的问题,然而机遇也同时存在,这就要看企业如何把握和抓住时机。而市场调研有助于管理者了解市场状况,发现和利用市场机会。　　一位营销经理可能会考虑在推出一种新的速冻食品时提供优惠券,