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智慧＋科学是第一生产力作者：马宇宏 | 来源：不详 | 发布时间：2011-08-05 | 发稿人：华人大策划 | 我要评论(0)分享到|内容导读：从十九世纪马克思提出“科学技术是生产力”到二十世纪邓小平提出“科学技术是第一生产力”的一百多年里，人类社会发生了翻天覆地的变化，科学技术是促成这一巨变的“生产力符号”，对于劳动生产率以及产品的商业价值的提高贡献显著。可是，当今社会如何呢？科学技术迅猛发展。国家专利网数据显示，2010年中国国内专利申请数为39万1177件，同比增长了24%。而将于今年6月末公布的日本国内专利申请数预计将不到35万件，因此，2010年中国的专利申请数已超过日本，仅次于美国越居第二。然而，每年有三分之二的专利并没有转化为实际的商品，或者成为商品后寿命很短暂。科学技术俨然成了一座冰山！从十九世纪马克思提出“科学技术是生产力”到二十世纪邓小平提出“科学技术是第一生产力”的一百多年里，人类社会发生了翻天覆地的变化，科学技术是促成这一巨变的“生产力符号”，对于劳动生产率以及产品的商业价值的提高贡献显著。可是，当今社会如何呢？科学技术迅猛发展。国家专利网数据显示，2010年中国国内专利申请数为39万1177件，同比增长了24%。而将于今年6月末公布的日本国内专利申请数预计将不到35万件，因此，2010年中国的专利申请数已超过日本，仅次于美国越居第二。然而，每年有三分之二的专利并没有转化为实际的商品，或者成为商品后寿命很短暂。科学技术俨然成了一座冰山！市场对于个人或企业都是敞开的，只要你有能力，敢于迎接市场挑战，一切皆有可能。但还有很多人依然在孜孜不倦的学习科学技术。本科读了再读研，硕士不够还读博，博士完了还要博士后，博士后还要飘洋出海进修深造；企业呢，研发力量越来越强，研究范围越来越广，研究领域越来越细。难倒还要为“冰山的一角”继续上下而求索！这不是在否定学习科学技术、搞科技研发的必要性，而是想说：科学发展思想的武装更要符合现在社会发展的需要，科学发展观才是社会新的生产力。经济领域的生产力即人们创造财富的能力。二十一世纪是“知识经济”时代，创造财富当然要依托智慧与科学。然而，人无完人，科学技术发展也永无止境，如何把握现在的自己，引领企业的未来，使其发挥最大的价值所在，尤为关键。人常说：思想有多远，我们就能走多远。这里我强调一下，此处提的思想是发展的思想，对于个人而言，就是“伟大的理想和价值”，对于企业而言，即正确的发展战略和模式。那何以伟大？何以正确呢？科学发展观给了我们最好的诠释。科学发展观秉承的就是智慧与科学齐头并进，通过智慧之光可以充分调动人的思想空间，认知角度，深度挖掘，使其从一开始就变得伟大，通过科学体系中定性与定量的结合、思想与电脑技术的结合、理论与经验的结合三个方面，从一开始就保证其正确避免纰漏。可以说，智慧与科学就是“黄金搭档”，有智慧但不科学将给发展带来许多不确定性因素，有科学化思想但缺少智慧，发展将成了唱不好的歌谱。这也是现在一些有代表性的策划公司良好发展的原因所在：他们做到了智慧与科学并重，既有大智慧，又有科学操作性。很多有头脑的个人和企业为了发展，也都意识到像策划公司这样的智囊团的专业作用。但毕竟隔行如隔山，现实中，当一些企业遇到发展瓶颈，市场问题日益凸显的时候，便病急乱投医。我们以一个广告策划为例浅析说明：知道姬长孔的人都应该知道他是一个“神人”，因为他一夜之间铸造了秦池神话，又在一夜之间亲手将其泯灭，可谓自演自导的一部经典悲喜剧。究其最大的原因就是，成也广告，败也广告。记者们后来也笑称其患上了“媒体恐惧症”。1996年后，秦池的广告风格发生了巨大的变化。在策划大师们的指导下，秦池确定了“永远的绿色，永远的秦池”的形象宣传主题。“永远的绿色，永远的秦池”堪称经典，从智慧角度评判，我们觉得其创意大气，核心竞争力表述明确，简单易记利于传播，也比较吻合央视等精品信源广告标准。但传播策略就不够科学。1995年，秦池以天价6666万元成为中央电视台96年“标王”，当年实际销售2.18亿元，利润6800万元；1996年，秦池以3.2亿再度成为97年“标王”，企业预测年度销售将突破十亿元，可是结果如何呢？企业立即就面临销售受阻、欠税经营的局面。那就有意思了，是不是广告投放越多越好呢？我们要清楚一点，广告投放效果与以下几个方面因素息息相关：广告重复暴露次数，广告暴露时矩，广告暴露时长。从科学角度而言，我们要在这三元素与广告投放效果之间构筑函数关系，若是线性函数关系则说明，广告重复暴露次数越多效果越好，广告密度越高效果越好，广告时长越长越好；若是非线性函数关系，则说明，决定其效果最好的次数、时矩、时长是有一定临界值的，大于这个值或小于这个值都是效果打折扣的。对于秦池之所以有这样的结果，罗伯特?波斯恩教授开