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央视2014关键词：跨屏、开门 　　继9月17日在北京举办首场2014节目资源推介会之后，中央电视台先后于9月23日、9月25日、9月27日在上海、广州、厦门举行三场区域沟通会，针对各区域特点与企业探讨品牌塑造与营销推广话题。11月8日央视专门召开时长四个小时的节目推介会，邀请2014重点节目的制片人及幕后团队与广告商面对面交流。 　　设立“产品超市” 　　2014年黄金资源广告招标，是央视进行广告招标的第20年。央视广告经营管理中心主任何海明表示，“今年招标预售工作准备得最辛苦、最扎实、最有信心，广告产品相比往年更符合节目属性、贴合市场需求。” 　　与过去更强调单频道操作不同，2014年央视广告招标预售产品均根据内容特色量身定制，强调跨频道资源的打通，产品的层次和选择更丰富，目的是将央视稀缺资源的价值发挥到极致。其中，签约认购资源178个，加上现场招标的产品超过200个，远远多于去年的99个，此外还有67个新媒体产品。 　　签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。现场招标产品分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列。所有产品从方案到成品都是节目、广告、企业三方反复沟通的结果。在9月17日至10月31日的签约认购期，已有70%的项目完成了签约。 　　2014年央视广告招标预售分为现场招标、签约认购两部分，取消了网上招标模式。 　　何海明表示，当初推出网上招标是希望方便客户操作，同时减轻现场招标的压力，但后来发现，“客户都跑到北京来了”，网络线路不安全、网速不稳定等都是客户放弃的重要原因，“这就失去了网上招标的意义”，因此，央视今年把原本设计好的网上招标项目，一部分放在了签约认购，一部分拿到了现场招标。 　　“这几年央视的广告价格基本稳定，变化符合大家预期。我们希望建立一个产品超市，在这个超市里，既有贵的，也有便宜的，既有多频道的，也有单频道的，产品种类尽可能丰富，为客户提供更多选择，这样客户就会有一个非常理性和平稳的购买过程。”何海明说。 　　除了“批发”的广告产品超市，央视还会根据企业需求量身定做广告产品，以后个性化的广告产品比例会越来越高。2014年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大版块将一同发力，为此，央视广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品。明年央视广告中心还会和节目制作公司就广告收入进行分成，鼓励社会公司制作优秀节目。 　　现场招标资源数量收缩 　　11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会拉开帷幕。现场招标产品包括以《新闻联播》《焦点访谈》为基础的黄金组合系列、新闻系列，以及2014年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中，都包含APP等新媒体的应用和回报。 　　相较往年，央视2014年现场招标的资源有所减少，比如《天气预报》部分资源，《新闻联播》前提示，《焦点访谈》提要，《焦点访谈》中插等以往的招标热点都变成了签约认购项目，还有一些重点节目采取了续约方式。“现在很多卫视也是续约为主，招标只是一种形式，央视2014的招标额应该会超过2013年，因为现在已经续约很多了，我们每年的增长基本与GDP增幅一致。”何海明说。 　　央视现场招标资源整体可分为两类，一类是涉及位置排序的，比如一到十条，或者是一到五条，作为媒体不太好协调先后顺序时，公开竞标无疑是一种不错的解决方案；还有一类是单元分散的资源，有些客户希望做全年覆盖，有些只在销售旺季投放，有些则看重部分节点的推广，将广告产品周期分散到一个月或两个月的区间段上，可以满足不同客户的广告需求。 　　在行业分布上，何海明表示，今年食品饮料的整体表现比较突出，食品行业的品牌集中度还不够高，未来还有较大成长空间；2013年汽车行业整体增速在15%以上，是大行业中增长最快的，预期明年仍然会有较大增速；另一个热门是旅游行业，目前国内旅游方兴未艾，打造线路、景点、城市旅游概念，也是拉动绿色GDP的一个重要方面。 　　与此相对的是，“明年央视对酒类企业的管理会更加规范，2014白酒的投放应该是没有增量的一年。” 　　因为中央“八项规定”精神，今年纯粹面向酒店和送礼的高端消费品受到冲击，不过，民间消费类的高端消费品还是有所增加，就像白酒企业不少都在打“民酒”招牌，而不是“名酒”。何海明认为，民间高端消费其实有很大基础，就像中国人热衷于在境外购买奢侈品，这种消费需求是阻挡不住的，市场有自己的规则。 　　新媒体产品升级 　　2013年以来，央视加大了新媒体业务的推进力度：CNTV独立客户端下载量已突破1800万，成为央视移动终端的旗舰产品；央视